IDENTITATEA POSTULUI RG IN CONCORDANTA CU IDENTITATEA GRUPULUI REALITATEA-CATAVENCU

IDENTITATEA POSTULUI RG IN CONCORDANTA CU IDENTITATEA GRUPULUI REALITATEA-CATAVENCU

1. Trustul Realitatea-Catavencu. Prezentarea produselor media

Realitatea-Catavencu este un grup privat de companii fondat in 2001 care a introdus un nou standard de profesionalism in jurnalismul de televiziune. Grupul a luat fiinta prin achizitionarea de catre fostul trust Realitatea Media a celei mai respectate si inovatoare companii de presa scrisa si radio din Romania, Grupul Catavencu. Fuziunea celor doua trusturi a avut loc la inceputul lui 2006.

Perspectiva grupului Realitatea-Catavencu se bazeaza pe jurnalism de calitate, excelenta in media si dorinta de extindere si consolidare permanenta pe piata romaneasca. Trustul ofera o gama larga si diversificata de produse mediatice, acoperind toate suporturile - televiziune, print, radio si online. Grupul de presa doreste sa completeze panorama media cu cele mai influente si credibile produse de prima clasa din Romania, care impartasesc misiunile si valorile trustului, asa cum vom vedea in continuare .

Drept urmare, voi face o scurta prezentare a principalelor categorii de mijloace de comunicaretice apartinand trustului, pentru a putea observa, mai apoi, incadrarea postului Radio Guerrilla in interiorul acestui grup media.

Agentia de presa NewsIn s-a lansat in iulie 2006. Aceasta furnizeaza doua tipuri de servicii: fluxuri de stiri - destinate pietei mass-media si servicii profesionale - adresate companiilor. Informatiile sunt completate de un flux de fotografie de presa si un flux video, fiind prima agentie de stiri din Romania care ofera materiale video. Criteriul principal de selectie a stirilor pe care se bazeaza agentia de presa este reprezentat de relevanta lor pentru consumator, cu o acoperire a evenimentelelor importante care se petrec zilnic pe intreg teritoriul tarii .

In spatiul audio-vizual, Grupul Realitatea-Catavencu detine patru posturi de televiziune, intre care cele mai semnificative sunt Realitatea TV - principala televiziune de stiri si The Money Channel - primul canal tv de afaceri. Celelate posturi sunt specializate pe lifestyle - Romantica, respectiv programe de filme - CineStar.

Realitatea TV s-a nascut din necesitatea publicului romanesc de informatie proaspata, corecta, obiectiva si documentata. Cu sloganul "Deschide lumea", postul urmareste a fi sursa de stiri cea mai credibila si mai demna de incredere din piata media din Romania, formator de opinie in termeni de obiectivitate si acuratete a relatarii jurnalistice. Informatiile, precum si analizele sunt cuprinzatoare, prezentate intr-o maniera obiectiva si profesionista. Misiunea Realitatea TV isi ghideaza demersul jurnalistic dupa principii precum obiectivitatea, acuratetea si profesionalismul, iar valorile in care cred sunt adevarul, curajul, sinceritatea si responsabilitatea sociala, concretizata in campanii si proiecte. Postul isi aduce contributia la serviciul public, prin informarea corecta a telespectatorilor, conform regulilor jurnalistice: impartialitate si acuratete, corectitudine si abordare directa, echilibru, toate cu respectarea dreptului la intimitate si confidentialitate, decenta si bun gust. De asemenea, postul se declara impotriva discriminarii pe orice criteriu, nu-si subordoneaza discursul niciunui partid, niciunei organizatii sau persoane si nu se angajaza in dispute personale, financiare, economice sau politice[3].

The Money Channel este  "Televiziunea de business a Romaniei". Prioritare sunt informatiele si dezbaterile in domeniul afacerilor. Postul ofera informatii si sinteze din toate domeniile economice, alaturi de o analiza in timp real a mediului de afaceri romanesc si international. Valorile in care crede sunt credibilitatea, echidistanta si responsabilitatea. Misiunea declarata este de a aduce publicului informatii relevante de ultima ora, respectand cele mai inalte standarde jurnalistice, printr-un schimb de opinii si analize ce privesc evolutiile economice romanesti si mondiale. Postul TV isi asuma responsabilitatea de a interveni ca mijloc de informare in relatia dintre oamenii de afaceri, investitorii, analistii financiari si publicul interesat de mediul de afaceri si realitatea economica actuala. Desi este in primul rand un instrument de informare pentru mediul de afaceri, The Money Channel si-a asumat si un rol educativ pentru publicul interesat de aspecte economice[4].

Grupul si-a extins activitatea si pe calea undelor in FM, detinand trei posturi: Radio Guerrilla, Gold FM si Realitatea FM, in colaborare cu Realitatea T Postul Radio Guerrilla, este primul canal de radiodifuziune al trustului Realitatea-Catavencu, lansat in noiembrie 2004. Publicul dorit este unul liber, informat si credibil, ironic si surprinzator, seducator si creativ, revoltat cu nonsalanta. In plus, postul Gold FM, lansat abia in octombrie 2008, sub sloganul 'Greatest Hits', va difuza piese care au trecut testul timpului si care au ramas la fel de actuale ca si atunci cand ocupau primele pozitii in topuri (Vezi Anexa 1 și 2). Pe de alta parte, Realitatea FM este un post care "Știe ce spune", dedicat stirilor, talk-show-urilor si emisiunilor preluate de pe Realitatea T

In presa scrisa, Grupul Realitatea-Catavencu detine publicatiile Cotidianul, saptamanalul Academia Catavencu si revista lunara de cultura, Idei in Dialog.

Cotidianul este primul ziar privat national aparut dupa 1989. Lansat in 1991, ziarul are ca public-tinta cititorii romani de elita. Din 2004, publicatia a fost preluata de Grupul Catavencu. Continutul editorial acopera toate ariile de interes ale cititorilor. Ziarul ofera, in premiera pentru Romania, o serie de colectii apreciate de public, precum "Literatura", "Simfonica", "Enciclopedica" sau "Educativa", acestea fiind tratate ca demersuri culturale de anvergura. In plus, din martie 2008, s-a lansat cotidianul.ro, prima pagina de Internet a unui cotidian din Romania care si-a propus sa construiasca un ziar online complementar celui

tiparit, cu un continut adaptat. Astfel, cotidianul.ro este prima pagina de Web care deschide drumurile jurnalismului online despre care mentionam intr-un capitol anterior.[5]

Academia Catavencu este "un saptamanal de moravuri grele" care pune accentul pe relevanta informatiei pentru publicul sau, caracterizat prin inteligenta. Acesta impartaseste valorile trustului si se identifica cu sloganul "Cititorii nostri sunt mai destepti ca ai lor!". Cu o acoperire nationala, ziarul este unul de atitudini si idei, dedicandu-si majoritatea spatiului editorial pentru articole de opinie. De asemenea, publicatia detine si o editie digitala, usor de citit.

Idei in Dialog este o revista lunara de cultura ideilor care propune un spatiu deschis de dezbatere a ideilor. Publicatia sustine promovarea si recuperarea valorilor, afirmarea dialogului, si nu a verdictului si judecatii subiective, practicate de regula in ultimul deceniu si jumatate in cultura publica romaneasca. Valorile promovate sunt discernamantul, gustul pentru nuante, curajul personal si pasiunea libertatii, buna dispozitie si respectul fata de valorile recunoscute, precum si fata de cele propuse, inca neasimilate .

Pentru lumea de afaceri, grupul de presa editeaza cotidianul Business Standard si saptamanalul Money Express. Ambele sunt produse premium, care se adreseaza oamenilor de afaceri, dar si celor din clasa medie, dornici sa demareze sau sa investeasca intr-o afacere. Cele doua ziare lucreaza in parteneriat cu respectate publicatii internationale, precum Financial Times, respectiv revista News Week.

Domeniul de lifestyle este acoperit prin revistele Tabu, SuperBebe si reteaua de reviste 24-FUN. Tabu se declara "Cea mai curajoasa revista de femei". Publicația se adreseaza femeilor inteligente si independente, continand articole despre teme controversate, indraznete, despre viata mondena, sfaturi de moda, infrumusetare, precum si pagini dedicate culturii si timpului liber. Superbebe, supranumita "copilul" grupului de presa, este singura revista dedicata parintilor, care acopera intreaga perioada de la preconceptie pana la varsta de cinci ani. 24-FUN este o retea nationala de publicatii locale, cu aparitie saptamanala, de tip city-guide, editata de Grupul Realitatea Catavencu Continutul este de tip informativ-cultural si cuprinde recomandari, editoriale si articole diverse. Publicatia este un ghid complet al evenimentelor si locatiilor de distracție din diferite orase . Acestor publicatii li se mai alatura si revistele specializate Bucataria pentru toti si Aventuri la pescuit.

De altfel, Grupul Realitatea-Catavencu detine si firma de advertising indoor Monopoly Media care a lansat in octombrie 2008 proiectul "Zoom", o televiziune digitala cu circuit inchis de la metrou, din hypermarketuri, din cafenele si baruri si din aeroport. Zoom TV transmite programe special concepute, adecvate intereselor si conform spatiilor in care se afla privitorii. Misiunea televiziunii este sa prezinte numai informatie relevanta sau destindere binevenita . In mediul online, grupul media a demarat in mai 2008 un nou proiect de business online sub numele de F5. Noua companie se ocupa cu evaluarea si finantarea de proiecte online considerate ca avand potential, intrand in parteneriat cu companii locale si straine, dar si cu antreprenori independenti. Principiile care ghideaza afacerea sunt investitia in idei si proiecte si castigul pe termen lung.

In concluzie, Grupul Realitatea-Catavencu are o intindere considerabila in spatiul media romanesti. Dorinta de ascensiune pe scara profesionalismului este vizibila atat prin calitatea produselor mediatice, cat si prin misiunea, viziunea si valorile pe care le impartasesc toate tipurile de produse mediatice detinute. Scopul principal este sa ofere cele mai influente si credibile produse media de prima clasa din Romania.

2. Identitatea postului Radio Guerrilla, ca produs mediatic integrat trustului

Radio Guerrilla a emis pentru prima data pe 29 noiembrie 2004. Perioada a coincis cu alegerile la presedintie, batalia ducandu-se pe vremea aceea intre Traian Basescu si Adrian Nastase. Asadar, conceptul de lansare al postului, acela de "Eliberare a radioului", a fost pus pe fondul alegerilor. Bucurestenii au fost informati de existenta postului din manifestele imprastiate cu avionul prin Bucuresti. Acestea purtau o reclama publicitara pe care scria "Radio Guerrilla a castigat alegerile cu 94,8%". In aceeasi zi, Liviu Mihaiu, prezent in direct la "Nasul"- emisiune difuzata de B1 TV - imbracat intr-o uniforma roz si alb, imitand hainele camuflate de armata, si cu o arma din plastic in mana, declara ca elibereaza FM-ul romanesc. In Piata Universitatii a fost instalat un cort, care i-a avut pe Razvan Exarhu, Liviu Mihaiu si Mihaela Radulescu drept emitatori ai mesajului de eliberare. Emisia a fost deschisa cu stirile date de candidatii la presedintia Romaniei din acel an, Traian Basescu si Adrian Nastase (vezi Anexa 7).

Radio Guerrilla este un post privat lansat intr-un moment in care FM-ul era sufocat de radiouri-robot, monotone si fara continut. Radioul se afla sub umbra banalitatii, a plictiselii si a unei lipse de originalitate. Pe 29 noiembrie insa, a aparut schimbarea sub numele de Radio Guerrilla, o formatiune de eliberare a FM-ului de sub teroarea amortirii, care se adreseaza oamenilor liberi, celor care vor sa scape de rutina, plictiseala, banalitate si previzibilitate.

In continuare, voi incerca sa conturez identitatea acestui post de radio prin misiunea, viziunea si valorile declarate, vazute ca fundament al activitatii sale radiofonice in FM. Nascut din dorinta de schimbare, Guerrilla se identifica cu un radio de calitate, care promoveaza libertatea, dar nu si libertinajul de consum, ironia fina, dar nu si bascalia lipsita de bun simt. Sloganul radioului, "La unica radio con cojones", scoate in evidenta exact curajul de care da dovada in afirmarea libera si fara constrangeri a propriei viziuni, dar si dorinta de a nu se da batut in lupta declarata.

Valorile in care crede sunt adevarul, curajul si sinceritatea, iar hotararea de a urmari in permanenta ineditul, creativitatea si spontaneitatea se poate intalni in conceperea fiecarui conținut mediatic. Continutul se doreste a fi unul consistent, credibil si documentat, presarat cu umor si voie buna. Acesta poate fi asemanat cu cel al saptamanalului Academia Catavencu și al postului de televiziune Realitatea TV, care urmaresc satiricul, ironia si sanctioneaza prin discurs lipsa de moralitatea.

Identitatea Radio Guerrilla a fost inca de la inceput comparata cu cea de formatiune, de grupare militara ce instaureaza linistea in momente de panica, in situatii de urgenta nationala. Astfel, facandu-se asocierea cu aceasta sarcina dificila ale fortelor armate, misiunea Guerrilla este acea de a folosi muzica pe post de arma spre calea eliberarii undelor. Prin "instaurarea" libertatii, Radio Guerrilla vrea sa scape FM-ul romanesc de sub dominatia plictiselii, banalitatii, lipsei de umor si nu numai.

Atat strategia muzicala, programele radiofonice, cat si evenimentele generate lupta cu banalul, mediocritatea si plictisul, dorind sa ofere o alternativa credibila, de calitate, la fel ca si grupul de presa in care este integrat. Dorinta de inovare se face simtita mai tot timpul. Programele se adapteaza societatii actuale si sunt mereu inlocuite de concepte ingenioase, cu o viziune noua si surprinzatoare si cu o puternica tenta locala (Vezi Anexa 6). De mentionat este si faptul ca nu au fost imprumutate retete de succes din alte tari, ci s-a construit o oferta originala atat prin continut, DJ, cat si prin muzica promovata.

Radio Guerrilla reprezinta un tip de format inovator. Acesta este un radio Hot Adult Contemporary, o combinatie intre doua formate deja mentionate anterior, si anume Adult Contemporary si Urban Contemporary, venind in completare cu o grila de programe originale, cu teme diversificate, orientate in functie de ora de difuzare, strategia muzicala si preferintele publicului. Astfel, Radio Guerrilla s-a lansat ca un format nou, unic, care a dorit sa satisfaca un anumit tip de public.

In 2004, Radio Guerrilla si-a inceput activitatea pe piata radio din Bucuresti cu promisiunea de a se diferentia de concurenta prin muzica promovata, atitudine și public. Proportia dintre talk-show, muzica si stiri a fost construita special pentru persoanele cu varste intre 25 si 34 de ani, dar luandu-se in considerare si publicul extins, intre 20 si 39 de ani. Publicul-tinta face parte din categoria sociala a oamenilor cu posturi de conducere, venituri medii si mari si cu o educatie superioara.

Astazi, radioul a ajuns sa se diferentieze atat de mult, incat nu mai are concurenta directa pe segmentul de public pe care il vizeaza. Drept consecinta, reteaua Radio Guerrilla a cunoscut o extindere la nivel urban, cu 26 de statii locale, ceea ce inseamna 50% din mediul urban - aproximativ 6.000.000 de locuitori (Vezi Anexa 5). De-a lungul celor peste patru ani de existenta, s-au deschis numeroare statii locale, dintre care primele au fost la Iasi, Timisoara si Cluj (Vezi Anexa 8).

Postul Guerrilla a venit in completarea panoramei radio, acoperind o nișa neexplorata si anume cea a ascultatorului mai elevat, cu dorința de educare, care are si experienta radiourilor straine si care cunoaste muzica globala contemporana. Din punctul de vedere al segmentarii publicului, postul este unul tematic, specializat pe muzica, insa continutul este variat. Scopul este sa destinda, sa distreze si sa educe, dar ofera si stiri din ora in ora si informatii din viata culturala, mondena sau lumea filmului.

Dintre stațiile de radiodifuziune din Bucuresti, Radio Guerrilla este de prima clasa, cu audienta semnificativa, care livreaza in primul rand calitate, fiind ascultat indeosebi de catre cei mai educati si bogati bucuresteni. Astfel 74,5% dintre ascultatori au studii medii și superioare, acesta reprezentand cel mai mare procent din FMul bucurestean. In plus, 53% dintre ascultatori sunt intreprinzatori particulari sau salariati cu functii de conducere si studii superioare, de asemenea, cel mai mare procent din FMul din Bucuresti (Vezi Anexa 4).

Postul de radio incurajeaza dialogul, discutiile libere, non-conformismul, folosind un discurs caracterizat de amuzament si indrazneala, ironie si nonsalanta. De altfel, sunt incurajate forta de exprimare, ideile inovatoare si opiniile controversate. Puterea cuvantului, discursul inteligent si plin de semnificatii sunt la randul lor intarite prin exprimarea orala. Realizatorii de emisiuni, precum si rubricile lor, pun in discutie teme diverse care vizeaza moralitatea, responsabilitatea sociala, valorile actuale, dar si educatia, clasa politica si aspectele economice.

Emisiunile sunt prezentate sub forma unor (E)Misiuni de Guerrilla (vezi anexa 6) Astfel, startul zilei este dat de Guerrilla de Dimineata, cu Vlad Craioveanu si Mihai Dobrovolschi care sunt prezenti in prima linie in lupta cu banalul, mediocritatea si plictisul, dusa zilnic de cei doi "eroi" ai diminetii. Emisiunea aduce in cantitati letale, umorul sec, condimentat cu ciudatenii, practicat de Mihai Dobrovolschi, si comentariile rele, executate foc cu foc de catre cel mai "neliniștit" DJ din Romania, Vlad Craioveanu. Ziua continua cu Eliberadio cu Marius Vintila, sub deviza 'Pune mana si asculta!'. Cu mai multa muzica decat in matinal, emisiunea este una de tip "magazin", cu informatii de actualitate dintre cele mai diverse. Dupa-amiaza incepe cu discutiile libere si necenzurate despre orice subiect, cu cat mai controversat și dificil, cu atat mai bine, in Emisiunea lu' Gheorghe si Mihaiu. Emisiunile dedicate timpului liber, au scopul de a detensiona ascultatorul, dar și de a-i oferi informații pentru cunoștința generala, prin diverse rubrici inserate.

Fie ca este vorba de zilele lucratoare ale saptamanii, fie de cele de week-end, Radio Guerrilla ofera in grila de programe, emisiuni de tot felul, menite sa relaxeze, sa amuze si sa surprinda ascultatotii dupa o zi grea de lucru. Muzica aleasa cu grija, este deconectanta, cu ritmuri vesele, care binedispune. Drept exemplu sunt emisiunile saptamanale GuerriLight, Guerrilla Logout si Chillau. La sfarșitul de saptamani, postul difuzeaza emisiuni in spiritul zilelor libere - Weekend Brunch cu Ciprian Dinu, Siesta weekend!, Nu te mai Saturday! și Guerryparty - care contin muzica buna, stiri din diferite domenii, recomandari de filme, teatru si alte evenimente de arta si cultura, dar si concursuri si jocuri, care aduc intotdeauna ceva nou. Duminica, Irina Margareta Nistor este Vocea filmelor timp de o ora, cu informatii si comentarii pe limba tuturor, despre ce se mai intampla pe marele si micul ecran. In miezul zilei, Muzica Libre aduce zambetul si linistea pe chipurile tuturor pana mai spre seara, cand Iulian Tanase incepe Razboiul sfarsitului de saptamana!, luptand cu ganduri si sentimente apasatoare care anunta o noua saptamana de lucru.

Relatia postului de radio cu ascultatorii sai este una stransa si interactiva. Postul de radio pune la dispozitie o line telefonica prin care ascultatorii au posibilitatea de a intra in direct cu realizatorii de emisiuni si de a-si exprima parerea referitoare la subiectul comentat sau tema emisiunii. Comunicarea se poate realiza si online, prin intermediul paginii de Internet Radio Guerilla[9]. Aici, se gasesc informatii diverse, despre emisiuni si gazdele lor, programul saptamanal si despre comunitatea Radio Guerrilla. Nu lipsesc nici titlurile stirilor, lista melodiilor difuzate si comunicatele de presa care anunta diferite evenimente, precum interviuri cu personalitati din lumea muzici sau evenimente promovate si sustinute de Guerrilla.

Pagina virtuala ofera posibilitatea de a vizualiza si descarca imagini si jingle-uri ale campaniilor trecute marca Radio Guerrilla. Pentru pastrarea relației active cu ascultatorii, site-ul are si un forum de discutii denumit Comunitate, unde acestia pornesc diferite discutii pe temele (E)Misiunilor de Guerrilla si interactioneaza cu realizatorii, precum si cu alti ascultatori. Calea de promovare online este o alternativa eficienta de a face cunoscuta identitatea radioului, dar si de a creste popularitatea[10]. In plus, cei interesati pot asculta melodii recomandate de Guerrilla, care ulterior intra in topul celor mai ascultate melodii, votate de catre ascultatori, "pe bune". Piesele castigatoare sunt prezentate de Bogdan Serban si Marius Vintila in emisiunea TopShow, sub deviza "Numai la Radio Guerrilla, in curand si la alte radiouri!". Cu un concept original, emisiunea cuprinde si rubrica "O data nu se pune", in care sunt difuzate piese care nu vor fi promovate niciodata de Radio Guerrilla. Ideea este, la fel ca și a campaniei, de a critica și sancționa, in acest caz, muzica de proasta calitate.

In concluzie, prin incercarea de a contura identitatea postului Radio Guerrilla, putem spune ca, inca din prima zi de lansare, acesta s-a pozitionat, prin politica de programe si de marketing, ca fiind alternativa de calitate, cu puternica tenta locala. Impactul in spatiul media romanesti actuale a avut un efect remarcabil prin numarul ridicat de ascultatori (Vezi Anexa 4). Prin urmare, Radio Guerrilla a reusit sa se diferentieze prin identitatea originala, prin imaginea inedita, dar si prin pastrarea si consolidare continua a ideologiei de inceput.

Astfel, ca mijloc de comunicare in masa, Guerrilla incearca sa isi desfasoare activitate radiofonica, respectand rolurile si functiile radioului in societate si dand dovada de profesionalism prin calitatea produselor media difuzate. Chiar daca este un post specializat pe muzica, promoveaza și incurajeaza educația și cultura publicului sau prin calitate, baza informaționala solida, interpretare și criticare a realitații inconjuratoare, precum și incercarea de schimbare prin proiectele demarate. Aceste caracteristici se pot observa si in cadrul Grupului Realitatea-Catavencu. Misiunea, viziunea si valorile declarate, care merg pe aceiasi linie cu cele ale produselor mediatice integrate trustului, sunt respectate, atat prin grila de programe, muzica promovata, dar și evenimentele generate.

Radio Guerrilla contribuie la educarea prin mass-media, iar aici, fac referire, in mod special, la campaniile sociale de educare desfasurate pe parcursul celor patru ani de activitate, ca reactie la functia de supraveghere a mediului inconjurator. Astfel, informarea, distrarea și educarea publicului au devenit "O preocupare Radio Guerrilla". Initiativa de a demonstra implicare si responsabilitate sociala este impartasita de intreg grupul de presa. Mai multe mijloace de comunicare din trustul Realitatea-Catavencu au luat atitudine, generand campanii sociale mediatice[11]. O campanie asemanatoare cu "Antimitocania urbana" este cea a postului Realitatea TV, numita "Șmecher de Romania", sub sloganul "Cand am bani și o duc bine, nimeni nu se ia de mine!". In urmatorul capitol, dedicat campaniei de relații publice, voi oferi drept exemple campaniile trecute ale Radio Guerrilla.