INFIINTAREA UNEI PUBLICATII

UNIVERSITATEA DE STAT DIN PITESTI

Facultatea de Stiinte Socio-umane, Specializarea Jurnalism

PROIECT MANAGEMENTUL PRESEI

INFIINTAREA UNEI PUBLICATII

HOUSE STYLE

Infiintarea acestei reviste a pornit de la ideea de asociere a unui prieten pasionat de media pentru deschiderea unei afaceri in domeniu. Am discutat despre posibilitatea de a patrunde pe piata cu o publicatie al carei profil sa fie unic. Ideea centrala a fost sa realizam o revista de design si amenajare a locuintei.

Studiu de piata:

Inainte de a investi banii trebuia sa stim exact ce fel de publicatie sa redactam, daca mai exista alta pe piata, cat sunt dispusi cititorii sa plateasca pentru produs, ce subiecte ii intereseaza.

In acest scop am realizat un studiu de piata in orasul Pitesti. Cu ajutorul uni sondaj aplicat pe un numar de 200 de personae cu varste cuprinse intre 16 si 45 de ani am cautat raspunsuri la intrebarea "Ce success ar avea o revista de amenajari interioare si arhitectura in Pitesti? "

Obiectivele cercetarii:

Identificarea profilului consumatorului noii reviste

Identificarea frecventei de cumpararare

Gradul de satisfactie pe care publicatia il ofera

Definirea colectivitatii:

Esantionul va cuprinde persoane din fiecare categorie de varsta, cu variate niveluri

de venit, atat din zona rurala cat si din zona urbana.

Chestionar:

1.Aveti varsta cuprinsa intre:

• 7-15 ani 15 pers
• 16-21 ani 56 pers
• 22-35 ani 80 pers
• 35-45 ani 49 pers

2.Realizati un venit cuprins intre:

• sub 390 RON 70
• 390-590 RON 80
• 590-790 RON 35
• peste 790 RON 15

3.Cititi:

• numai ziare 50
• numai reviste 30
• ziare si reviste 120

4.Preferati reviste nationale sau locale?

• Nationala 150
• Locale 50

5.Considerati ca sunt suficiete reviste pe piata locala?

• Da 50
• Nu 150

6.Ce alte publicatii v-ar interesa sa apara?

( raspunsurile primite au fost urmatoarele: 20% reviste mondene, 21% reviste culinare, 15% sportive si 27% reviste de moda si 17% reviste despre casa si gradina)

7.Considerati oportuna aparitia unei reviste de amenajare a casei si gradinii?

• Da 180
• Nu 20

8.Care ar fi pretul care v-ar determina sa o cumparati?

• Sub 3 RON 150
• 3-5 RON 30
• peste 5 RON 20

9.Cat de frecvent va doriti sa apara?

• Saptamanal 65
• Bilunar 100
• Lunar 35

10.Va rugam sa ne dati cateva sugestii de subiecte pe care ati dori sa le publicam in aceasta revista:

( cateva dintre raspunsuri au fost: amenajarea casei, decoratiuni interioare, amenajarea gradinei, a spatiilor de pe balcon, a teraselor, intretinerea piscinei etc.)

Va multumim pentru timpul acordat!

Din informatiile pe care le detinem, in Pitesti nu exista reviste concurente pe acest segment de piata, motiv pentru care am hotarat sa testam terenul prin introducerea acestei publicatii.

Am considerat ca datorita nivelului de trai destul de ridicat in acest oras posibilitatile pitestenilor se preteaza la achizitionarea acestei reviste la un prêt stabilit de 3 RON.

Actele necesare pentru infiintarea acestei publicatii:

-actele de identitate ale asociatilor: Stanescu Iulian si Alina Perniu;

-o copie dupa actul de proprietate si o copie dupa actul de identitate a celui care pune la dispozitie imobilul: Savu Ciprian;

-alegerea formei juridice: SRL;

-denumirea societatii: SC HOUSE STYLE 2007 SRL

-obiectul de activitate: activitate publicistica;

-sediul social: Strada Maior Sontu, nr 34;

-stabilirea capitalului social al firmei (10000RON) si se optiunea pentru banca Reiffeisen Bank;

-stabilirea administratorului: Stanescu Iulian;

-tipul de societate: intreprindere mica(  de salariati );

-firma platitoare de TVA;

Urmatorii pasi:

-intocmirea actului constitutiv;

-declaratiile asociatilor ca nu au antecedente penale;

-incheierea contractului de inchiriere;

-cazierele fiscale ale viitorilor asociati eliberate de directia generala a Finantelor;

-deschiderea contului la banca si depunerea capitalului social;

-depunerea specimen de semnatura la Registrul Comertuilui;

Se completeaza documentele necesare pentru depunerea dosaruluii la Registrul Comertului:

-cerere inregistrare societate;

-declaratie pe propria raspundere pentru desfasurarea unei activitati;

-taxa cazier fiscal: 20 RON;

-rezervare nume firma 44 RON;

-taxa Registrul Comertului, taxa de publicare in Monitorul Oficial si taxa de timbru judiciar (300 RON);

-taxa notariala autentificare act constitutive, specimen semnaturra, declaratii pe propria raspundere (400 RON);

Dupa ce am inregistrat firma la Registrul Comertului trebuie sa directionam banii pentru investitie spre necesitatile suscitate de functionarea unei reviste si anume: chiria imobilului, aparatura de lucru (calculatoare, telefoane, fax, imprimanta, televizor), transport, utilitati (apa, lumina, telefon, internet, gaze, caldura), consumabile ( hartie, coli, pixuri, cerneala), salarii, distributia revistei, costul pentru imprimarea tipografica etc.

Cheltuieli aproximate doar pentru o aparitie sunt urmatoarele:

• costul hartiei: 15.000 RON
• costul imprimarii tipografice: 15.000 RON
• salarii 10.000 RON, aproximativ 30% din profitul revistei
• cheltuieli de deplasare si transport:  2000 RON
• utilitati, chirii, consumabile: 5000 RON
• telefon fix 300 RON, mobile 900 RON;
• diverse cheltuieli neprevazute 2500 RON

pierderile publicatiei constau in returul acesteia; in cazul in care   exemplarele nu au fost vandute, distribuitorul le adduce inapoi contra unei taxe sau le stocheaza in depozitele proprii percepand si in acest caz o taxa.

Revista nu are tipografie proprie motiv pentru care tiparirea ei va fi realizata de catre tipografia Tiparg S.A. costurile de aparitie se ridica la 15% din profitul publicatiei.

Sediul publicatiei este cu chirie, costurile lunare sunt de 700 euro.

Departamentul editorial:

editor 1;

redactori 7;

secretar de redactie 1;

Criterii de angajare: - studenti ai Facultatii de Jurnalism;

- cunostinte in domeniul amenajarilor interioare;
- simt artistic.

Departament tehnic:

- director 1;

- tehnoredactare 1;

- prelucrare imagini 1;

- corectori 1;

Departament economic:

1 contabila;

1 secretara;

2 agenti de publicitate;

Angajatii vor avea salarii de 500 RON. Exceptie fac directorul 800 RON, contabila 800 RON si secretarul de redactie 600 RON. Agentii de publicitate obtin in plus commision de 0.5% din valoarea contractului incheiat.

Continutul revistei:

Titlu: House Style, culoare rosu, font Georgia, caracter 72;

Motto: Descopera stilul casei tale impreuna cu noi!

Coperta:color

Rezolutie:300DPI

Format:A4

Revista bilunara:apare pe 1 si 15;

Pret: 3 RON

Tiraj: 5000 exemplare

Public tinta:persoanele intre 22 si 35 de ani cu venituri medii .

Profilul revistei:

Revista este impartita pe sectiuni tematice dupa cum urmeaza:

• Pagina 2 are in partea superioara a paginii editorialul cu titlul "O bucatarie practica", iar in stanga jos pe fond galben deschis cuprinsul revistei cu subiectele care pot fi cititite in revista. Tot in partea inferioara este inserata o reclama la o firma de mobilier. Si concursul cu tema "House Style iti stileaza casa".
• Pagina 3 formeaza impreuna cu pagina precedenta sectiunea denumita "Modele de amenajari". Aici gasim doua articole despre amenajari : "Interioare Glamour" si "Patul japonez- ideal pentru dormitoarele <<autohtone>>"
• Paginile 4 si 5 se ocupa de decoratiunile interioare necesare intr-o locuinta. Stim bine ca farmecul unei locuinte este dat de imbinarea potrivita a elementelor de décor care o reprezinta. Subiecte in legatura cu designul minimalist al mobilierului contemporan si perdele potrivite diferitelor tipuri de locuinte sub titlurile: "Simplu si eficient in designul contemporan" , "Perdelele- o alegere practica" ii invata pe cititori cum sa-si amenajeze cu bun gust locuinta fie ea un apartament cochet sau chiar o casa de dimensiuni mai mari.
• Paginile 6 si 7 ne scot din apasarea celor patru pereti in mijlocul naturii dintr- un foisor. Avem subiecte precum: "Un foisor pentru dupa-amiezile fierbinti" insotit de "Solutii, modele si idei de excutie" si deasemenea tot aici puteti afla cateva informatii utile pentru intretinerea piscinei dumneavoastra sau daca nu aveti una chiar cum ati putea sa va construiti si de ce element ear trebui sa tineti cont in acest sens.
• Paginile 8 si 9 trateaza subiecte diverse precum amenajarea mansardei, crearea unui mediu sanatos intr-o casa sau asigurarea unui climat de siguranta prin folosirea noilor tehnologii de supraveghere. Articolele "Mansarda intre geometrie si poezie" si "O locuinta mai sigura prin supraveghere video" aduc informatii interesante pentru cititori.
• Paginile 10 si 11 fac un tur al arhitecturii moderne in diferite tari ale lumii precum S.U.A, Japonia, Germania sau Malaezia. Cititorii intra in contact cu diferite creatii arhitectonice grandioase precum: Cladirea Mercedes-Benz din Stuttgard, turnurile Petronas din Malaezia, aeroportul care se scufunda din Kansai sau Turnul Sears Tower.
• Pagina de final a revistei este dedicate in exclusivitate reclamelor publicitare. Am dorit acest lucru pentru ca cei interesati de o anumita firma sa gaseasca exact in acelasi loc infromatiile necesare. In editiile urmatoare vom insera si in continutul revistei publicitate.

Publicitatea:

1.500 RON- 1 pag

750 RON- 1/2 pag

500 RON- 1/4 pag

Discounturi

- 1 an- 10%

1/2 ani- 6%

1/4 ani- 4%

Incasari din vanzarea revistei: 7.000 RON

Incasari din marea publicitate: 80.000 RON

Incasari din agentia mobiliara proprie redactiei: 5.000 RON

Incasari din firma de design: 5.500 RON

Caseta redactionala:

Este situate pe ultima pagina a revistei, in stanga jos intr-un chenar bleu si cuprinde urmatoarele informatii:

Adresa: Strada Maior Sontu, nr 34;

Secretariat:

Redactia

EDITORIAL Alina Perniu;

Modele de amenajari: Alexandra Panait; liliana Vlad;

Decoratiuni interioare: Luciana Vlad, Ileana Ion, Andra Mihai;

Amenajari exterioare: Maria Visan, Paul Achiritei;

Diverse: Alexandra Pnait;

Arhitectura si design: Luciana Vlad, A.Mihai.

Publicitate:

Difuzare:

Politica de promovare:

Pentru aparitia revistei am gandit o publicitate televizata aferenta pentru a garanta indreptarea atentiei posibililor cumparatori spre publicatia noastra. Am realizat impreuna cu agentia de publicitate un spot publicitar cu tema : "Fii designer in propria ta casa cu <<House Style>>! Am decis asupra repetarii cuvantului casa in motto-ul de promovare pentru a face mai bine inteleasa directia revistei de a promova bunul gust in amenajarea locuintei si totodata pentru a reliefa faptul ca este usor de citit pentru toata lumea.

Am ales totusi un nume in engleza datorita sonoritatii care speram sa asigure un profit mai mare, psihologi oamenii sunt atrasi de lucruri mai sophisticate si am vrut sa cream impresia ca revista noastra este ok din acest punct de vedere.

Lansarea publicatiei:

Am stabilit de comun accord cu membrii Consiliului de Administratie ca lansarea acestei noi publiocatii sa fie incununata de success. Astfel incat locatia aleasa pentru desfasurarea evenimentului este in incinta Restaurantului "Haiducu". La eveniment au fost invitate personae de vaza din Pitesti primarul orasului Tudor Pendiuc, viceprimarul si jurnalisti de la celelalte reviste si ziare existente pe piata.

In paralel in Piata centrala a orasului se va desfasura un concert de muzica pentru tineri, trupele invitate Voltaj, 3SE si cantareata locala de muzica populara Cristina Turcu Preda vor incalzi atmosfera.