Campanie electorala pentru functia de Primar al Capitalei

FORMA : Proiect

TEMA : Campanie electorala pentru

functia de Primar al Capitalei

IN ATENTIA

Avand in vedere ca se apropie alegerile locale, optiunea noastra a fost sa promovam un candidat pentru Primaria Capitalei. Asadar, ne-am bazat in primul rand pe originalitatea campaniei electorale, mai ales ca majoritatea canditatilor concurenti vor beneficia de aceelasi 'stas' de prezentare in fata electoratului.

In primul rand vom folosi o tantologie mediatica si anume: atat in presa scrisa cat si la radio si tv vom transmite aceelasi mesaj pentru inducerea mentala a mesajului direct si subminal si implicit acceptiunea psihologica a acestuia ca respectivul alegator: 'a facut o alegere si aceea o reprezinta candidatul pe care noi il promovam!'

Sustinerea acestui tip de campanie elctorala nu inseamna insa reusita

'Candidatului' in proportie de 100%. Numai ca intreaga campanie se bazeaza pe conceptia 'El este noul primar al capitalei' si nu pe un slogan de genul ' El va fi noul primar al capitalei'. Din acest motiv, avand in vedere ca toti contracandidatii beneficiaza de campanii de genul 'Daca il alegeti , noul Primar o sa faca .... , o sa schimbe, ...o sa.Asadar votati-l!', nu vom folosi aceste indemnuri ca mesaj direct ci pur si simplu ca mesaj subliminal. Astfel, pe langa memorarea mimetica a mesajului prin frecventa mare a aparitiilor in toate mijloacele media, vom incerca o diferentiere prin continutul mesajului si a formei sale de prezentare. La acceptiunea mentala a faptului ca originalitatea campaniei candidatului pe care noi il promovam este evidenta se va adauga si un alt mesaj subliminal si anume: ' daca a fost in stare sa-si faca o asemenea campanie , e calar ca el este altfel si va fi in stare sa schimbe ceva.'

Primul mijloc mediatic pe care il vom folosi va fi presa scrisa deoarece dorim sa gradam promovarea candidatului si sa starnim atentia potentialilor alegatori. Fiind cel mai vechi tip de mass media , presa este folosita ca mijloc de tranzmitere a mesajului propus si datorita multiplelor avantaje pe care le prezinta: costul cel mai redus pe unitatea de efect scontat; operativitate (prin presa mesajul poate fi tranzmis foarte rapid); flexibilitate (mesajul poate fi schimbat foarte usor dupa o perioada de timp , asa cum vom proceda si noi); un alt avantaj il constituie regularitatea aparitiei, mesajul putand fi usor de 'asimilat' de catre cititori si totodata mentine treaz interesul acestuia.

Asadar, in ziarele cu tiraj semnificativ din Bucuresti as cumpara un spatiu publicitar, in aceeasi pagina si loc, respectiv dreapta sus. Acest spatiu publicitar va fi acelasi pentru toate cotidianele, pentru ca de aceasta amplasare depinde in foarte mare masura modul de receptare a mesajului, chiar si de persoanele neinteresate de descoperirea lui.

Formatul anuntului va fi de 1/4, astfel incat se permite o frecventa mare a repetarii datorita costurilor implicate. Ideal ar fi ca mesajul sa fie amplasat fie pe prima pagina fie din cea din mijloc fie pe ultima, aceste solutii fiind insa foarte costisitoare. Asadar ne rezumam la publicarea mesajului in pagina 3 , dreapta sus (ochiul fuge pe aceasta locatie atunci cand cititorul da pagina), deoarece gradarea si originalitatea mesajului, dupa cum il vom prezenta in continuare, va capta cu siguranta atentia cititorilor.

Spatiul cumparat va fi pentru doua saptamani (14 zile). Impactul vizual al aceluiasi spatiu si aceleiasi referiri- indiferent de continutul acesteia- va induce targetului acceptiunea mentala a mesajului propus si memorarea lui mimetica.

Timp de 5 zile ( din cele 14 zile), in spatial publicitar cumparat in ziare voi avea urmatoarea secventialitate:

Ziua 1 : Atentie ! Peste 5 zile dezvaluiri incendiare si socante despre ceea ce vroiati sa stiti!

Ziua 2 : Atentie ! Peste 4 zile dezvaluiri incendiare si socante despre ceea ce vroiati sa stiti!

Ziua 3 : Atentie ! Peste 3 zile dezvaluiri incendiare si socante despre ceea ce vroiati sa stiti!

Ziua 4 : Maine e ziua cea mare. Veti afla adevarul. Senzatie si soc!

Prezentarea grafica a mesajului va fi : caracter mare de litera , bold-uit si italic , pe fundal rosu. Am ales aceasta culoare deoarece rosu induce incordare si de asemenea alarmeaza si irita. Efectul dorit este cresterea suspansului si a curiozitatii , pana la o stare de iritabilitate caci nu stiu ce se ascunde in spatele acestui mesaj.

In ziua 5 , in acelasi spatiu va aparea mesajul: 'Acesta este noul Primar al Capitalei, alturi de poza candidatului si un scurt CV: Nume , prenume ,varsta , stare civila, studii, experienta, hobby-uri. Nu va aparea nici un element suplimentar , de genul mesajului :'Votati-l ! Alegeti-l!', caci faptul ca el este noul Primar al Capitalei a fost deja indus.

Incepand cu ziua 6 grafica se schimba si va deveni mai complexa si atractiva si va coincide cu spotul publicitar care va fi lansat in aceeasi zi.

Anuntul publicitar din presa incepand cu ziua 6 si pana la final (ziua 14), il va infatisa pe primar imbracat in costum, in biroul sau, cu picioarele pe masa, cu cafeau in fata si ziarul in mana si cu castile pe urechi (ascultand muzica).

Bineinteles ca aceasta imagine este intentionat hiperbolizata, punandu-l pe primar intr-o lumina ridicola. Oamenii sunt familiarizati cu aceasta incompetenta a personajelor politice din Romania, de aceea se urmareste o exagerare intentionata a dezinteresului primarului fata de populatie.

Usa primarului este intredeschisa, astfel fiind vizualizata imaginea acestuia stand la birou, asa cum l-am prezentat anterior. In prim plan la usa primarului este o coada interminabila, infatisand batrani cu bastoane, femei cu copii in brate, cupluri tinere si oameni amarati, saracacios imbracati care se presupun a fi someri. Deja, o mare parte a cititorilor care vad acesta imagine se regasesc chiar pe ei insisi in aceasta imagine, se transpun in acest scenariu.

Elementul de senzatie care va induce in mintea cititorului un confort psihic precum si o stare de siguranta si incredere va fi sloganul care va aparea ca casuta deasupra primarului, reprezentand gandurile lui : 'Aceasta atitudine trebuie sa se schimbe!'.

Inca o data mesajul este in conformitate cu atitudinea cititorilor si astfel le va produce un inalt grad de satisfactie. Asadar, se foloseste un act psihologic bazat pe simularea motivatiei, cititorii regasinde-si propriile accceptiuni si dorinte in acest mesaj publicitar. In loc sa diminuam elementul de franare a intentiei de a vota, noi il marim initial prin hiperbolizarea trasaturilor negative ale unui primar, pentru a putea pune in final acest cadru in antiteza cu ceea ce va fi de acum inainte: 'Aceasta atitudine trebuie sa se schimbe! Noul Primar al Capitalei ..... (nume) .

Concomitant cu aparitia publicitara din presa din ziua 6 va aparea si spotul publicitar pe principalele posturi de tv.

Desi televiziunea este mijlocul publicitar cel mai costisitor, ea prezinta o serie de dezavantaje cum ar fi: posibilitatea asocierii celor mai importante elemente (textul , sunetul , imaginea), atragand atentia si stimuland interesul; totodata se produce o sensibilizare mai rapida si pronuntata a telespectatorilor decat prin celalalte mijloace media. Gradul de receptare este mult mai ridicat in acest caz, datorita audientei mari.

Ca principal dezavantaj al acestui tip de promovare se remarca costul ridicat, precum si durata scurta pe care trebuie sa o aiba mesajul. Acesta trebuie sa fie clar concis si la obiect.

Asadar, principalul atu al televiziunii este reprezentat de capacitatea ei de patrundere. Ea se impune telespectatorului si este greu de evitat. Televiziunea se afla in orice casa (98%); telespectatorul are televizorul in functiune 50 ore/saptamana (adica peste 7ore/zi).

Aceasta combinatie de imagine, sunet si miscare, datorita capacitatii sale de a patrunde in casele oamenilor reprezinta cea mai buna replica de promovare a unei personae pentru functia de Primar al Capitalei. Totusi, trebuie acordata o foarte mare atentie modului in care se va face aceasta promovare. In general, televizorul tranzmite mesaje intr-un ritm propriu care nu tine seama de nevoile sau dorintele telespectatorilor, acestia neavand nici o influenta asupra vitezei sau continutului si nu pot revedea anumite puncte care sunt mai dificil de receptat. Asadar, de multe ori atentia fata de reclame este foarte redusa, acumularea de informatii este greoaie iar gradul de memorare al mesajelor este foarte scazut, acestea fiind uitate foarte repede. De aceea, reclama trebuie sa fie usor de inteles, sa nu aiba o secventialitate prea mare si sa tranzmita o stare , un sentiment in conformitate cu cel al telespectatorului.

In ceea ce priveste alegera momentului transmiterii spotului, aceasta se va face la orele de varf, in pauzele care preced sau succed emisiunile de foarte mare audienta, precum si in timpul acestora. Intreruperea unor filme sau transmisii sportive pentru derularea spotului publicitar este exclusa, deoarece poate conduce implicit la o iritare a telespectatorilor si la o respingere a mesajului,ei simtindu-se oarecum agersati.

Ar fi indicat sa studiem o cercetare de piata in domeniul audientei principalelor posturi tv si sa tinem cont de nivelurile HUT (procentul de gospodarii care urmaresc posturile tv la o anumita ora din zi), care variaza in functie de sezon, intervalul orar, zona geografica. In general, nivelul de utilizare al tv-ului este mai mic dimineata si mai mare seara si scade spre miezul noptii. Asadar, intervalul orar ales va fi intre orele 20-22.

Spotul va pastra aceeasi idee ca si anuntul din presa si anume :

Primul cadru: primarul imbracat in costum, in biroul sau, cu picioarele pe masa, cu cafeau in fata si ziarul in mana si cu castile pe urechi (ascultand muzica). Fundalul sonor este sunetul castilor. Cadrul se deschide, se indeparteaza de prima imagine, trece de usa intredeschisa pe care se vede placuta 'Primarul Capitalei' si in prim plan apre o masa o masa de oameni care sta la coada ca sa intre in audienta la primar. Fundalul se schimba; brusc se aude galagie. Imaginea este de ansamblu, cu toate persoanele care stau la coada , apoi se particularizeaza pe fiecare in parte: un batran care tuseste si se sprijina in baston, o femeie care incearca sa-si opreasca copilul din plans, un cuplu de tineri casatoriti pe fata carora se citeste emotia si speranta (de a capata un apartament-se va deduce acest aspect mai tarziu), un barbat modest imbracat, cu o sticla de whisky intr-o mana si un cartus de tigari in cealalta mana. Tot acest amalgam vizual si sonor se intrerupe brusc, ecranul devine rosu ca si in cazul anuntului din presa, culoare care reda agitatia, nervozitate iar pe fundalul sonor se aude o explozie. Apoi timp de 2-3 sec e liniste totala si apoi apar flashuri: primarul inmanand bani pensionarului; primarul cu pruncul in brate iar fata pruncului e zambitoare, pe fundalul sonor auzindu-se ganguritul acestuia; primarul inmanand cheile unui apartament cuplului de tineri casatoriti; primarul batandu-l pe somer pe umar la noul sau birou, in fata calculatorului. In final apare imaginea acestuia impreuna cu toate personajelele prezentate anterior, cadrul se micsoreaza, imaginea se indeparteaza si creeaza impresia ca primarul se pierde in multime adica este un om la fel ca noi care ne poate intelege si sustine asa cum am face si noi la randul nostru. In final apare sloganul:'...... (nume), noul Primar al Capitalei'.

Durata sporului este de 33 secunde, secventialitatea fiind urmatoarea: primul cadru, infatisandu-l pe primar - 3 sec; al doilea cadru, trecerea la imginea de ansamblu a oamenilor care asteapta - 4 sec; oprirea cadrului asupra personajelor (femeia cu copilul , pensionarul , tinerii casatoriti , somerul), insumand in total 8 sec. (fiecare imagine cate 2 sec.); apoi 2 sec cartonul rosu cu sunetul exploziei si flash-urile din final cate 3 sec fiecare. Cadrul final, in care primarul e inconjurat de oameni si se pierde in multime, precum si aparitia sloganului vor mai ocupa 4 sec de emisie.

Consideram ca durata spotului e medie, suficient cat sa fie indus mesajul publicitar ,dar sa nu plictideasca auditoriul in acelasi timp.

SPOT DE REZERVA

Cadru 1 : imaginea alb-negru a unui Bucuresti murder si pustiu , blocuri neterminate,vreme mohorata, fundal sonor sumbru.

Cadrul 2 : candidatul nostrum apare in cadru iar imaginea incepe sa se lumineze; totul capata culoare, in fundal se vede o curatenie impecabila si incep sa apara oameni (trecatori pe strada). Muzica devine linistitoare, cadrul se micsoreaza vazandu-se o forfota continua , primarul se pierde in multime si apare sloganul: 'Si noi putem fi ca el. Noul Primar al Capitalei,.......(nume).'

Vom decide daca e nevoie sa difuzam si spotul de rezerva dup ce vom vedea cum se deruleaza campanile concurentilor si cum e receptata campania noastra Daca va fi nevoie sa introducem un element nou, un pic diferit, noi vom fi pregatiti.

Cel de-al treilea mijloc de promovare este prin intermediul radioului, va fi practic o sinteza a anuntului publicitar din presa si a spotului televizat. Radioul are si el anumite avantaje in ceea ce priveste transmiterea unui mesaj publicitar dupa cum urmeaza: operativitatea de transmitere a mesajului este foarte mare, acesta putand fi difuzat pe post imediat ce a fost adus; aria larga de raspandire; costul scazut, comparabil cu cel prin presa scrisa si tv.; flexibilitatea deosebita, mesajele putandu-se modifica usor si rapid; posibilitatea folosirii unui fond sonor atragator.

Mesajele publicitare si radiofonice trebuie sa fie suficient de lungi, pentru a cuprinde toate informatiile strict necesare si destul de scurte pentru a nu plictisi si obosi ascultatorii. Neputand fi insotite de imagini ca cele din presa scrisa sau tv acestea vor trebui 'garnisite' cu ilustratii sonore cat mai atractive.

Un aspect important de urmarit este urmatorul: nivelurile de utilizare al tv si radioului sunt complementare, si anume: audienta tv este minima atunci cand audienta radio este maxima si invers. Cum nivelul de utilizare al televizorului este mai mic dimineata si mai mare seara, rezulta ca perioada propice pentru difuzarea mesajului publicitar radiofonic este in cursul diminetii si la orele de pranz.

Principalele categorii de personae vizate de mesajele publicitare transmise radiofonic sunt: automobilistii, indivizi care dispun de mai mult timp liber, tinerii, caznicele, persoanele plecate in vacanta etc. Asadar limbajul trebuie sa fie simplu, uzual, sa nu se foloseasca termei abstracti si sa fie pe intelesul tuturor.

Mesajul va fi difuzat simultan pe mai multe posturi de radio si se va merge pe aceeasi idee promovata si prin intermediul presei scrise si al televiziunii.

Asadar timp de 5 zile va fi difuzat la radio acelasi mesaj ca si in presa :

Ziua 1 : Atentie ! Peste 5 zile dezvaluiri incendiare si socante despre ceea ce vroiati sa stiti!

Ziua 2 : Atentie ! Peste 4 zile dezvaluiri incendiare si socante despre ceea ce vroiati sa stiti!

Ziua 3 : Atentie ! Peste 3 zile dezvaluiri incendiare si socante despre ceea ce vroiati sa stiti!

Ziua 4 : Maine e ziua cea mare. Veti afla adevarul. Senzatie si soc!

In urmatoarele zile, dupa ce identitatea candidatului a fost dezvaluita, se va trece la urmatoarea secventialitate:

vocea unui batran , intrerupta de tuse (sugereaza starea sanatatii precare a batranului ): 'Iar m-a pus primaria pe drumuri ,vor sa ma evacueze din propria casa !'

vocea unei femei, peste scancetul unui bebelus: 'Gata puiule, nu mai plange , plecam imediat !'

vocea a doi tineri casatoriti: 'Degeaba ne-am casatorit, draga, ca nu avem unde sa locuim. Nu vezi ca daca ar fi dupa astia am obtine casa in 2050?!'

vocea unui barbat de varsta medie: 'Iar m-au dat afara! Ce-o sa le dau copiilor sa manance?!'

Brusc se aude sunetul unei explozii, apoi dupa 2 sec de tacere se aud aceeleasi voci:

batranul: 'Multumesc d-le Primar ca nu ma lasati pe drumuri, acum la batranete!'

Femeia si copilul care incearca sa ingane ceva: 'Multumim ca ne-ati ajutat, d-le Primar. Sunteti un om tare bun!'

Vocea tinerilor: 'Vai draga, ce casa frumoasa, multumim d-le Primar!'

Barbatul: 'Nu mai visam la asa o slujba. O sa va arat de ce sunt in stare. Multumesc, d-le Primar!'

Apoi se aude un sunet caraghios de trompeta (cum atacau furnicile in desenele animate), apoi o voce calda si ferma:'.... (nume), noul Primar al Capitalei'.

Prin atacarea publicului tinta prin toate mijloacele media se urmareste obtinerea unui MEDIA MIX REACH (exprimarea in procente sau valoare absoluta a numarului de persoane diferite care au intrat in contact direct cel putin o data cu mesajul publicitar prin intermediul tuturor mijloacelor folosite) foarte ridicat. Acesta este primul obiectiv propus. Odata receptionat mesajul este ca si acceptat datorita tautologiei si sensibilizarii publicului care se poate transpune in oricare din scenariile prezentate.

In alegerea acestui mod de campanie electorala ne-am bazat din punct de vedere al axului psihologic pe cele doua elemente de baza si am profitat de acestea: simularea motivatiei si diminuarea elementelor de franare.

Simularea motivatiei este foarte clara prin originalitatea campaniei si tautologiei prezentarii in mass media, asadar am indus acceptiunea motivationala, respectiv provocarea senzatiilor de confort mental, buna dispozitie si incredere. Din punct de vedere al diminuarii elementelor de franare a intentiei de votare a candidatului propus este la fel de clar ce ne-am folosit de supozitia ca majoritatea contracandidatiilor va beneficia de aceelasi 'stas' de campanie electorala, adica ceea ce s-a intamplat in anii electorali anteriori: ceilalti canditati vor fi prezentati drept cei mai buni, destepti, cinstiti etc. Noi vom lasa aceste interpretari la latitudinea oamenilor.

In flash-urile audio-vizuale am respectat gradul de universalitate si polivalenta; din acest motiv intr-o succesiune apar imagini cu batrani la coada, femei cu copii, tineri casatoriti , someri etc.

Un mesaj de genul 'Votati-l, el este cea mai buna optiune a dvs!' nu este credibl si poate avea un efect neasteptat asupra tintei vizate.

Cei ce intra in contact cu acest mesaj trebuie sa inteleaga faptul ca primarul este in primul rand om,apoi primar, si ca el este noul Primar al Capitalei.