Extinderea practicilor electorale

Extinderea practicilor electorale

Comunicarea politica moderna, prin intrebuintarea tehnicilor de marketing politic nu este unicul model folosit, chiar daca este foarte probabil modelul dominant, cel putin in alegerile prezidentiale. Specialistii observa ca alte doua modele se mentin inca: modelul dialogic, cel mai vechi, bazat pe contactul si pe schimbul de idei cu electorul (care merge de la strangerea de mana intr-o piata ori dezbatere organizata in curtea unei scoli, pana la miting si la prezentarea solemna a programului) si modelul propagandistic (care se foloseste in special de lungi discursuri convingatoare, pe un ton aproape agresiv, incercand sa seduca auditoriul). (Bernard Miege, 2000, p. 21)

Comunicarea electorala indica o transformare majora la nivelul regulilor de actiune politica. In primul rand, actorii politici se raporteaza unii la ceilalalti de pe pozitii concurentiale intr-un spatiu experimental ca timp si ca mod de organizare. In al doilea rand, regimul concurential este cel care reglementeaza actiunea politica in sensul ca ii dicteaza miza, ritmul si termenii de legitimare. In al treilea rand, avem de-a face cu un regim concurential atipic, competitia desfasurandu-se intr-un interval de timp considerabil.

Perpetuarea discursului electoral si in afara campaniei electorale este un rezultat al unei nevoi continue de exrcitare si obtinere a puterii politice obtinute. Sistemul de criza sporeste legitimitatea clasei politice, acest lucru fiind posibil prin aparitiile foarte dese din media. Informatiile politice devin capul de agenda publica si sunt plasate in centrul informarii nationale. Jacques Gerstlé considera ca toate informatiile despre criza "au ca efect dramatizarea situatiei, ele functioneaza si ca un apel la preocuparea pe care trebuie sa o manifeste autoritatea prezidentiala"  (Jacques Gerstlé, 2002, p. 95

Claudiu Saftoiu observa tendintele actuale ale mass-media care au inteles "sa exploateze interesul audientei pentru entertainment, oferind informatie politica adaptata, formulata si lansata ca un veritabil produs de entertainment" (Claudiu Saftoiu, 2003, p. 9