Imaginea difuzata de mass-media a lui Mircea Geoana, in calitate de candidat la Presedintia Romaniei - ianuarie-martie 2009 -

Imaginea difuzata de mass-media a lui Mircea Geoana, in calitate de candidat la Presedintia Romaniei

- ianuarie-martie 2009 -

Motivatie

Alegerea candidatului Mircea Geoana drept subiect de licenta s-a datorat, pe de o parte, vizibilitatii sale ridicate (in sondajele preelectorale, era cotat drept al doilea^[1] ca sanse de a castiga fotoliul de la Cotroceni), iar, pe de alta parte, isteriei care a aparut in jurul luptei electorale ale principalilor doi candidati: scindarea puternica a votantilor in doua tabere principale, precum si bombardarea reciproca cu mesaje virulente, in cadrul a ceea ce a fost calificata drept campania electorala cea mai "toxica" din ultimii 20 de ani^[2]. De asemenea, alegerea candidatului de pe locul al doilea a fost determinata de dorinta de a analiza factorii imagologici implicati si de a stabili in ce masura au contribuit ei la rezultatul alegerilor prezidentiale.

Critica surselor

Orientari politice:

"Adevarul": liberala;

"Evenimentul Zilei": democrat-liberala;

"Jurnalul National": conservatoare si social-democrata;

Coeficienti specifici de ponderare:

"Adevarul": 4,26;

"Evenimentul Zilei": 6,54;

"Jurnalul National": 6,90.

Categoriile de public-tinta vizate^[3]: 18-50 de ani, urban, cu venituri medii, studii medii si superioare.

Contextul evenimential

Principalele evenimente mediatizate in perioada ianuarie-martie 2009 de catre cele trei ziare (si care au avut legatura cu Mircea Geoana) au fost: numirea si demiterea lui Virgil Ardelean de la sefia DGIPI, ce a atras demisia lui Gabriel Oprea din postul de ministru de Interne; dezvaluirea, de catre fostul consilier prezidential Claudiu Saftoiu, a interceptarii convorbirilor telefonice Mircea Geoana-Ion Iliescu de catre Traian Basescu; startul competitiilor intrapartinice, in vederea desemnarii a cate unui candidat pentru Presedintie; acuzarea lui Mircea Geoana de nepotism (numirile unor rude si apropiati in Guvern); disensiunile dintre liderul pesedist si seful statului, pe de o parte, iar de cealalta, diverse grupuri de interese din propriul partid; inceperea negocierilor dintre statul roman si FMI, in vederea unui imprumut.

Interpretarea profilurilor de imagine

Segmentul temporal: ianuarie-martie 2009;

Canalul mediatic: "Adevarul"+"Evenimentul Zilei"+"Jurnalul National";

Analiza periodica, relativa si complexa (referirile in afara sistemului de indicatori reprezinta 24x100/2720=0,88% din totalul referirilor; PI=100%-0,88%=99,12%; PI>90%, rezulta ca sistemul indicatorilor este viabil);

Atat profilul primar, cat si cel ponderat au valori mai mari decat 60,01% (65,10%, respectiv 64,47% - v. "ANEXE", p. 18)=>imagine cu un caracter preponderent pozitiv;

Potentari pozitive (profiluri primare dihotomice):

o      Dimensiunea politica, dimensiunea profesionala si asumarea functiei (dimensiunea functiei);

o      Indeplinirea in conditii optime a atributiilor functionale si lipsa abuzurilor politice (dimensiunea politica);

o      Promovarea intereselor partidului, relatia buna cu colegii de partid si relatia buna cu membrii celorlalte partide (dimensiunea profesionala);

o      Capacitatea decizionala ridicata, experienta semnificativa in functii de conducere si bunele abilitati de lucru in echipa (dimensiunea publica);

o      Promovarea intereselor tarii si relatia buna cu UE (dimensiunea internationala);

o      Credibilitatea, moralitatea ireprosabila si cinstea (dimensiunea umana);

Potentari negative (profiluri primare dihotomice):

o      Promovarea intereselor tarii relatia buna cu UE;

o      Credibilitatea, moralitatea ireprosabila si inteligenta;

Potentari mixte (profiluri primare dihotomice):

o      Relatia buna cu colegii de partid (-) si promovarea intereselor partidului (+);

o      Lipsa abuzurilor politice (+) si indeplinirea in conditii optime a atributiilor fundamentale (-);

o      Inteligenta, modestia, hotararea, apropierea de oameni si manierele (+, dar cu valori mici) si credibilitatea (- si cu valoare mare).

Vulnerabilitati imagologice (profiluri ponderate binare):

o      Ponderi negative mari:

Vulnerabilitati omogene: asumarea functiei, dimensiunea politica, dimensiunea profesionala, actor politic international si dimensiunea umana;

Vulnerabilitati concentrate: dimensiunea publica (subindicatorii "exprimarea publica a pozitiei partidului", "evenimente mondene" si "relatie buna cu presa") si dimensiunea internationala ("promovarea intereselor tarii", "relatie buna cu UE" si "buna reprezentare internationala a tarii");

o      Absenta vizibilitatii pe subindicatori esentiali (profiluri ponderate cumulative):

Asumarea functiei: transparenta si gestionarea crizelor;

Dimensiunea politica: consecventa, initiativele legislative si dezbaterile;

Dimesiunea profesionala: lucrul cu oamenii;

Dimensiunea publica: vizibilitate zero pe majoritatea palierelor - pot deveni riscuri:

o      relatia buna cu societatea civila (0) - da impresia de autoritarism; 

o      evenimentele caritabile si relatia cu Biserica (0 ambele) - creeaza impresia de insensibilitate si chiar maleficitate (sau, in cel mai bun caz, de nerespectare a obiceiurilor);

Actor politic international: relatia buna cu NATO (≈0) (=>"partener razvratit"); relatia buna cu vecinii (≈0) (=>"vecin belicos"); sustinerea luptei antitero (0) (=> nerespectareae angajamentului fata de NATO);

Dimensiunea umana: "bun crestin", "bun familist", "altruist" (0)=>aceleasi riscuri ca la evenimentele caritabile si relatia cu Biserica.

Concluzii

Solutia pentru diminuarea vulnerabilitatilor (si, in ultima instanta, a riscurilor; desi unele vulnerabilitati, precum "evenimentele sportive" si "evenimentele culturale" nu reprezinta riscuri) este cat se poate de clara: comunicarea accentuata pe respectivele paliere vulnerabile: in vederea cresterii vizibilitatii (la acelea care tind spre zero sau sunt nule) si in vederea corectarii vizibilitatii negative (la acelea care au componenta negativa puternica). Altminteri, subiectul analizei este predispus deopotriva la o manipulare imagologica intr-un sens nedorit (de catre adversari), respectiv, la crearea, in mintea publicurilor, a unei imagini cu o puternica latura negativa.

Bibliografie

[1] https://www.ziare.com/actual/politica/07-02-2009/sondaj-curs-basescu-i-ar-bate-pe-geoana-si-antonescu-in-turul-ii-806188, 9 ianuarie 2010;

https://www.revista22.ro/o-campanie-toxic259-6915.html, 9 ianuarie 2010;

https://www.brat.ro/index.php?page=publications&id=67&index=0

ANEXE

A1. Profiluri primare

A2. Profiluri ponderate

A3. Profiluri binare