Newsletter-ul - corespondenta electronica

Newsletter-ul - corespondenta electronica

Marketingul electronic de succes prin newsletter este dependent de dorinta si de abilitatea unei firme de a furniza informatii folositoare si semnificative sub forma de corespondenta electronica.

Newsletter-ul poate constitui un bun instrument de marketing direct. El permite sa se comunice cu publicul tinta in mod direct, dar la un nivel mai profund decat mesajul e-mail standard.

Principalul motiv care justifica eficienta newletter-ului este ca el combina tehnicile de marketing de tip "impingere" si "atragere". Tehnica "impinge" exista acolo unde informatia este trimisa catre utilizator. In schimb, tehnica de "atragere" depinde de cei care atrag informatiile catre ei.

Intrucat un newsletter electronic este trimis direct catre casutele de e-mail ale utilizatorilor, el poate fi considerat o tehnica tip "impingere". Intr-un alt sens, clientii au "atras" newsletterul catre ei prin abonare.

Ca rezultat al acestei combinatii "impingere-atragere", newsletterul poate fi folosit pentru:

A creste "valoarea durabilitatii" consumatorului. Prin abonarea la un newsletter, vizitatorii se angajeaza de buna voie intr-o forma de relatie de lunga durata cu firma.

A compune o lista de adrese. Newsletterele furnizeaza cel mai semnificativ stimulent pentru vizitatori sa ofere adresele lor de e-mail.

A genera vizite repetate. Atragerea unui link catre site-ul web si includerea articolelor extrase de pe web sunt doua modalitati de lucru folosite newsletterele online

A construi constiinta de marca. Distribuirea de newslettere electronice in mod regulat ajuta la construirea unei marci de produs sau serviciu.

A efectua studii privind consumatorul. In newslettere pot fi incorporate chestionarele in format .doc sau in format HTML. Acestea permit efectuarea unor studii de comportament al cyber - consumatorului.

Daca oamenii se aboneaza la un newsletter electronic, atunci doresc informatii.

Relatiile de succes cu publicul web sunt bazate pe furnizarea unui lucru care va fi considerat folositor si stabilirea increderii. Pentru a le realiza aceste cerinte, newsletterul electronic trebuie creat cat mai obiectiv posibil.

Nu exista nici o regula "de fier" privind lungimea newsletterului web online. Uneori mai putin poate valora mai mult. Un newsletter prea lung se expune unui risc. Si anume ca, indiferent car ar fi de folositor, exista tentatia de a fi sters inainte de a fi citit. Lungimea newsletterului va afecta frecventa lui. Totusi, un newsletter transmis zilnic sau chiar saptamanal poate risca sa ramana fara abonati. Pur si simplu utilizatorii nu au timp sa-l citeasca. Cele mai reusite newslettere, indiferent de lungime, sunt trimise bilunar si lunar.

Cel mai bun si mai logic loc de promovare a newsletterului este propriul website. Aici utilizatorii se vor putea inscrie imediat si pe loc. Ca urmare, newsletterele sunt tot mai folosite pentru a construi un sentiment permanent de fidelitate fata de un website.