Piata produselor de
marochinarie si a accesoriilor din piele in Uniunea Europeana
Consumul
- Uniunea
Europeana se claseaza pe locul doi, dupa Asia
si este una dintre pietele cele mai importante pentru produsele din
marochinarie si accesorii din piele. In 2006, consumul UE de astfel de
produse a fost in valoare de 10 mlrd. euro. Piata este dominata de cinci
tari, care insumeaza un procent de 74 % din consumul total al UE, acestea
fiind Germania cu 19%, Italia - 15%, Franta - 15%, Marea Britanie - 14% si
Spania, cu 10%. Din 2004, volumul vanzarilor in majoritatea tarilor membre
UE, a crescut. Cele mai performante sectoare au fost cel al posetelor, al
gentilor destinate pentru transportul laptop-ului si cel al valizelor de
dimensiuni mici.
- Un grup semnificativ
de consumatori ai Uniunii Europene, tine pasul cu ultimele tendinte din moda,
adeseori, acesta inlocuind accesoriile cand aceasta operatiune nu este
absolut necesara. Mai mult, varietatea in crestere a modelelor de articole
de calatorie si a accesoriilor (din piele) precum si utilizarea din ce in
ce mai mult a unor materiale alternative fata de piele (nailon, fibre, si materiale
textile), a reprezentat un stimul puternic pentru aceasta piata cu un
nivel de maturitate crescut.
- In plus,
preturile scazute si distributia in crestere prin canale nespecializate,
au condus la o expunere tot mai mare a consumatorilor la acest segment de
piata, rezultatul exprimandu-se printr-un volum tot mai mare de vanzari.
- Factorii care
vor influenta pe viitor aceasta piata sunt:
- Venituri
semnificative datorita accesoriilor specifice foarte cautate si cresterii
puterii de cumparare in noilor tari membre.
- Numarul de
calatorii de afaceri crescut, stimuland cererea pentru astfel de produse.
- Piete noi in plina
dezvoltare, adresate barbatilor, adolescentilor si persoanelor mai in
varsta.
- Noile produse
orientate catre o tehnologie performanta, stimuleaza vanzarile de accesorii
de dimensiuni mici.
Productia
- Europa a fost
unul dintre furnizorii traditionali importanti de articole de marochinarie
si accesorii catre piata mondiala, dar incepand din anii '80 productia de
articole de dimensiuni mari a fost in principal facuta in Asia. In 2006, valoarea totala a productiei UE a
fost de 4,593 mln euro comparativ cu 4,376 mln. euro in 2002, in contextul
in care volumul a inregistrat o scadere.
- Producatorii din
cadrul UE sunt in prezent specializati in articole avand o calitate
superioara (valize, genti speciale pentru laptop) si accesorii de ultima
moda, cum ar fi posete, genti, portofele si curele.
- In Uniunea
Europeana in anul 2006, la nivelul acestui sector se estimau 13 943 de
companii avand 102 000 de angajati in total. Majoritatea acestora
reprezentau afaceri mici de familie, cu mai putin de 20 de angajati.
- Cu mai mult de
jumatate din productia totala a UE, Italia este de departe cel mai mare
producator, gentile fiind articolul principal. Franta, Spania, Marea
Britanie, Germania si Romania
sunt alti producatori relevanti.
- Producatorii din
noile tari membre ale UE au avut de suferit datorita concurentei cu tarile
din Asia, dar in prezent acestia
beneficiaza de o cerere crescuta din partea tarilor vecine.
- Industria
articolelor din piele si a accesoriilor se concentreaza pe elemente de design,
calitate si asupra produselor vopsite cu culori vegetale in vederea
respectarii normelor stricte de mediu dar si in virtutea concurentei cu China, Vietnam
si India.
Canalele de
distributie
- Canalele de
distributie pentru articolele de pielarie si accesorii sunt caracterizate
de o ampla diversitate, prezentand urmatoarele diferente intre grupele de
produse:
- Pentru
calatorie (valize si serviete) canalele specializate raman importante
- Pentru
genti si accesorii (din piele) exista o retea larga de distributie care include vanzarea prin
intermediul magazinelor de confectii si incaltaminte, parfumerii,
magazine de articole sportive si firme prestatoare de servicii
- Pentru
toate grupele de produse, magazinele universale preiau o buna parte din
vanzarile cu amanuntul, volumul acestora, fiind semnificativ
- Canalele
nespecializate au devenit din ce in ce mai importante, avand in vedere
influenta pe care o prezinta marile lanturi de operatori
- Oricum,
in cele mai multe tari, traseul traditional de la producator la importator
si, de la engross-ist la vanzatorul cu amanuntul, inca este predominant,
in special in tarile din sudul UE si in statele care sunt noi membri ai
Uniunii.
Importurile
- UE se
situeaza printre importatorii de top la nivel mondial de articole de
pielarie si accesorii (din piele), importand mai mult de o treime din
volumul mondial, reprezentand 899 mii tone cu o valoare de 8,176 mln. euro
in 2006. Marea Britanie si Franta au fost cele mai mari tari importatoare,
fiecare reprezentand o cota de 17% din totalul UE.
- In 2006,
gentile au constituit 39% din importurile UE, in valoare de 3,150 mln. euro
(din care 42%, produse din piele). Importurile UE de genti de calatorie si
alte tipuri de articole similare au fost de 1,819 mln. euro, reprezentand
o cota de 22%, urmata de valize (14%, valorand 1,165 mln. euro), mici accesorii
(13%, valorand 1,098 mln. euro, aproape jumatate din cele confectionate
din piele), curele (509 mln. euro) si serviete (435 mln. euro)
- Intre anii
2002 si 2006, aproape toate tarile Uniunii Europene si-au crescut volumul
importurilor de articole de marochinarie si accesorii. China este
de departe cel mai mare furnizor al UE, cu o valoare totala de 3,413 mln.
- care reprezinta 42% din totalul tuturor importurilor UE. Comparativ cu
China, tarile din UE au furnizat 40% din importurile UE, India, Vietnam,
Hong Kong si tarile din afara UE (9% din importurile UE) inclusiv Elvetia,
fiind toate furnizori importanti.
Tarile in curs de
dezvoltare
- In
2006, tarile in curs de dezvoltare au insumat 51% (4,147 mln.) din
valoarea totala si 77% (690 mii tone) din volumul total al tuturor
importurilor UE. Valoarea produselor de tipul "confectionat din piele",
importata din tarile in curs de dezvoltare a fost de 893 mln., atingand o
medie de 12.4% din 2002.
- Topul celor
patru importatori (Marea Britanie, Italia, Germania si Franta) a importat de
2,678 mln. euro (65%) si 417 mii tone (60%) din totalul tuturor
importurilor al UE, din tarile in curs de dezvoltare. Importurile
provenite de la cele 12 noi tari - membre ai UE au fost in valoare de 149
mln. euro (38 mii tone) in anul 2006.
- Procentul
realizat de tarile in curs de dezvoltare in totalul comertului mondial cu
articole de marochinarie si accesorii, a crescut enorm in ultimele doua
decade. Acest fapt este cat se poate de real pentru China. In
locul exportului de piei de animale ca materiale semi-finisate, tarile in
curs de dezvoltare pot obtine profituri mai ridicate prin producerea
articolelor finisate si a accesoriilor (din piele).
- Se
asteapta ca importurile UE provenind din tarile in curs de dezvoltare sa
creasca. Tarile din UE care sunt interesate in mod special de producatorii
din tarile in curs de dezvoltare sunt Olanda, Belgia, Marea Britanie si Germania, precum si alte cateva tari din randul
celor devenite membre ale UE, mai recent.
Exporturile
- In
2006, valoarea totala a exporturilor UE a fost de 7,494 mln. euro, mai
mult de jumatate ducandu-se catre alte tari ale UE. Intre 2002 si 2006,
totalul exporturilor UE a crescut cu 10%.
- Italia
si Franta au fost ambele doi producatori majori, fiind si exportatori
importanti de produse de marochinarie si accesorii in UE. In 2006, Italia
a realizat 34% din totalul exporturilor UE, Franta situandu-se a doua, cu
30%. Franta, Statele Unite si Hong Kong au reprezentat cele mai importante
destinatii ale acestor exporturi.
Oportunitati pentru
exportatorii din tarile in curs de dezvoltare
Din punctul de
vedere al unui produs, gentile si gentile speciale pentru anumite obiecte, in
stransa legatura cu noile tehnologii si create in concordanta cu cerintele de
mediu, ofera cele mai mari oportunitati.
Piata
extinsa a Uniunii Europene va oferi mai multe oportunitati. Pietele din Europa
de Est sunt mai putin orientate pe ultimul trend in moda.
Oportunitatile
exista pentru producatorii de articole confectionate din piele. De altfel,
segementul reprezentat de produsele confectionate din piele se afla in declin,
pe fondul cresterii inregistrate de produsele confectionate din alte materiale,
in special din materiale textile, cererea pentru articole confectionate din
piele este totusi inca puternica la nivelul UE, putandu-se identifica
oportunitati cu o valoare adaugata mare.
In timp ce
industria UE cauta modalitati de reducere a costurilor, vor aparea oportunitati
in crearea de parteneriate intre fime, cea mai buna forma de parteneriat fiind
aceea in care poti fi partener cu o
firma din cadrul UE, similara ca structura cu propria companie, dar care
opereaza pe o piata de nisa.
Sursa: CBI Market Information Database,
raport publicat in luna iulie 2008.
.com