Planul de lucru de marketing

Informatiile de baza necesare planului de lucru creativ sunt asigurate de

• planul de lucru de marketing
• sumarul publicitar competitiv
• profilul generic al marcii

Planul de lucru de marketing

Concentraza informatii despre marca si categoria de produse in cadrul careia concureaza.

1. Situatia afacerilor= care este volumul curent si tendinta cotei de piata pentru categoria de produse, marca promovata si marcile concurente
2. Oportunitatea afacerilor

Care sunt obiectivele pentru cota de afaceri si volumul marcii

Ce schimbari semnificative sunt necesare in cadrul schimbarii comp consumatorului (cresterea increderii, frecventa utilizarii, schimbarea marcii, cresterea loialitatii)

Care este rolul efectiv al publicitatii in cadrul acestor schimabri comportamentale (notorietatea, cunoasterea si atitudinea)

3. structura pietei

cum este segmentata categoria de produse in viziunea consumatoilor

in ce segment ar trebui marca sa concureze

in cadrul respectivului segment, care este principala marca concurenta

4. Tendintele pietei

Care sunt cele mai importante si mai relevante tendinte in afaceri, ce pot afecta in mod current marca sau categoriile de produse

Care sunt cele mai imprtante si relevante tendinte de consum dpdv demographic, de atitudine, de comporament ce afecteaza marca sau categoriile de produse

5. Relatia consumator- categorie de produse. Care este cel mai important lucru avut in vedere de consumatori referitor la categoria de produse avute in vedere?
6. care sunt principalii consumatori in cadrul segmentului in care produsul inttra in competitie?
7. marca sau produs.

Atributele, care sunt pricipala caracteristica a marcii- dpdv fizic sau functional

Beneficiile, care sunt principalele beneficii ale consumului pentru aceste attribute

Dintre attribute sau beneficii, care sunt cele mai usor de utilizat impotriva marcilor/produselor concurente?

scriu rezumatul

Profilul generic al marcii

Prezinta diverse aspecte intalnite dpdv al echitatii marcii si a personalitatii acesteia.

1. Precursorul marcii= ce prod us a facut prima data marca celebra si din ce motive
2. Reprezentantul marcii=pentru marci cu mai multe produse, ce produs reprezinta cel mai bine marca si din ce cauza?
3. Identificarea marcii=ce elemente identifica cel mai bine marca in mintea consumatorului luandu-se in considerare simbolurile, muzica, ambalajul, linia publicitara, etc.
4. domeniul marcii= cea mai extinsa piata pe care se considera ca marca ar trebui sa intre in competitie
5. esenta marcii=

caracteristica principala pentru diferentiere

este   necesar ca aceasta caracteristica sa fie evidentiata? Daca da, se s pecifica esenta dorita a marcii , luandu-se in considerare elemente ce trebuie evidentiate, adaaugate sau minimizate.

Sumarul publicitar competitiv

Face o scurta prezentare a strategiilor publicitare curente, precum si a executarii lor in cadrul categoriilor de produse in care marca intra in competitie.

1. Consumatorul tinta- se identifica elementele demografice, atitudini, elementele psihografice si de utilizare a produsului
2. informatiile legate de mesaj= atitudine, beneficii, cerinte si tema/linie/ comentariu/epilog
3. elemente de executie=stil, format, principii de comunicare utilizata
4. informatii de la consumator, respective impresii generate de publiccitate
5. cheltuieli media prevazute, comparativ cu marcile concurentilor
6. observatii, in care sunt prezentate elemente commune de strategie, de executie sau de media existente in cadrul categoriilor de produse.

Planul de lucru de marketing

Concentraza informatii despre marca si categoria de produse in cadrul careia concureaza.

8. Situatia afacerilor= care este volumul current si tendinta cotei de piata pentru categoria de produse, marca promovata si marcile concurente
9. Oportunitatea afacerilor

Care sunt obiectivele pentru cota de afaceri si volumul marcii

Ce schimbari semnificative sunt necesare in cadrul schimbarii comp consumatorului (cresterea increderii, frecventa utilizarii, schimbarea marcii, cresterea loialitatii)

Care este rolul efectiv al publicitatii in cadrul acestor schimabri comportamentale (notorietatea, cunoasterea si atitudinea)

10. structura pietei

cum este segmentata categoria de produse in viziunea consumatoilor

in ce segment ar trebui marca sa concureze

in cadrul respectivului segment, care este principala marca concurenta

11. Tendintele pietei

Care sunt cele mai importante si mai relevante tendinte in afaceri, ce pot afecta in mod current marca sau categoriile de produse

Care sunt cele mai imprtante si relevante tendinte de consum dpdv demographic, de atitudine, de comporament ce afecteaza marca sau categoriile de produse

12. Relatia consumator- categorie de produse. Care este cel mai important lucru avut in vedere de consumatori referitor la categoria de produse avute in vedere?
13. care sunt principalii consumatori in cadrul segmentului in care produsul inttra in competitie?
14. marca sau produs.

Atributele, care sunt pricipala caracteristica a marcii- dpdv fizic sau functional

Beneficiile, care sunt principalele beneficii ale consumului pentru aceste attribute

Dintre attribute sau beneficii, care sunt cele mai usor de utilizat impotriva marcilor/produselor concurente?