Rolul marketingului in dezvoltarea economica

Rolul marketingului in dezvoltarea economica

Importanta crescanda a marketingului, precum si necesitatea prezentei acestuia in cadrul firmelor, dar si al economiilor nationale este evidenta.

Deoarece este ramura cea mai dinamica a unei economii, marketingul este considerat cheia dezvoltarii economice a tarilor sarace si a tarilor aflate in curs de dezvoltare, determinand o mai buna si mai eficienta utilizare a resurselor proprii. Un expert al stiintei managementului, Peter Drucker spunea ca marketingul ''mobilizeaza energiile latente ale economiei''. El poate contribui la cresterea si diversificarea nevoilor, iar fara un sistem de macromarketing, natiunile mai putin dezvoltate se vor invarti intr-un cerc vicios al saraciei, deoarece oamenii nu vor putea produce pentru piata , pentru ca nu vor exista cumparatori pentru bunurile produse si fiecare va produce pentru propriile lor nevoi.'' Cum poate fi spart acest cerc vicios al saraciei ? Prin inlocuirea sistemului invechit   de micro si macromarketing al tarilor mai putin dezvoltate'' .⁹

Ineficienta acestor sisteme de marketing din statele mai putin dezvoltate rezulta din preturile foarte mari la produsele alimentare si cresterea rapida a populatiei in centrele urbane. Majoritatea populatiei din aceste centre urbane cheltuieste doua treimi sau chiar mai mai mult din venit pe hrana, in comparatie cu numai 20 % din venitul locuitorilor din tarile dezvoltate.

Olteanu, V., Marketingul serviciilor, Editura Uranus, Bucuresti 2004, pag. 11

Drucker, P., Management : Tasks, Practicies, Responsabilities, Editura Heinmann, 1971, pag. 97

Acest fapt descurajeaza productia produselor alimentare, determinand si reducerea productiei.O revolutie in marketing poate stimula tarile in curs de dezvoltare sa desfaca acest cerc si sa porneasca pe calea dezvoltarii economice.

La nivelul organizatiilor, cele care vor adapta cu succes o orientare catre client si care vor avea capacitatea de a anticipa si satisface nevoilr clientilor, vor fi cele care vor obtine profit din activitatea desfasurata.

Internationalizarea firmelor este principala schimbare a mediului economic de afaceri, ea presupunand oportunitati de piata foarte mari, dar si riscuri pe masura. Pietele nationale se vor transforma in piete globale, iar companiile care nu vor avea activitate la nivel global vor detine pozitii inferioare pe piata sau chiar vor fi marginalizate, devenind tinte pentru marile corporatii transnationale.

In aceste conditii caracteristica principala a firmei trebuie sa fie flexibilitatea, pentru a se putea adapta permanent schimbarilor, precum si dorintelor si cerintelor consumatorilor.