Universalitatea marketingului

Universalitatea marketingului

In ultimele decenii, marketingul a cunoscut o dezvoltare spectaculoasa atat ca stiinta cat si mai ales ca extindere a domeniului care isi gaseste aplicabilitate. Din acest punct de vedere se observa ca marketingul exista pretutindeni. Produsele care se cumpara, magazinele de unde se cumpara, vanzatorii cu care intra in contact cumparatorii, reclamele existente toate sunt elemente de marketing. Ziarele, revistele, programele de radio si televiziune sunt platite in cea mai mare parte din reclame, care sunt alta componenta a marketingului. Chiar si slujba pe care o are o persoana face parte din campania marketing de cumparare de forta de munca a unui patron sau angajator. Si asta este doar la nivelul microeconomic.

La nivel macroeconomic extinderea marketingului intr-o serii de domenii a dus la o profunda specializare a acestuia, datorita particularitatilor existente in cadrul fiecarui domeniu in parte. In ceea ce priveste specializarea marketingului, aceasta s-a produs in functie de trei factori principai si anume: profilul activitatii economice, aria de desfasurare a activitatii si nivelul de organizare al acesteia.

Astfel in functie de profilul activitatii economice exista:

v    Marketingul bunurilor de consum, care se refera la totalitatea activitatilor de marketing specializate si adaptate pentru gama de produse de larg consum si care au ca tinta intreaga populatie.

v    Marketingul bunurilor de utilizare industriala sau marketingul industrial, al carui specific este adaptarea activitatilor la produse cu caracteristici diferite de bunurile de larg consum, in sensul ca acestea sunt mai complexe din punct de vedere tehnic, timpil de cumparare este mai indelungat, partizile de marfuri sunt mai mari, relatiile dinte cumparatori si nzatori sunt mai stranse.

v    Marketingul serviciilor, care reprezinta ''un ansamblu de metode si tehnici specifice marketigului adaptate corespunzator succesiunii de etape care descriu procesul care are loc intre prestator si consumator ''.

Luand in considerare criteriul ariei teritoriale in care se desfasoara activitatea economica, care este de fapt piata in ansamblul ei, marketingul s-a specializat pe activitatea de import, si de export, existand astfel un marketing al importurilor si un marketing al exporturilor, dar un domeniu aflat in prezent intr-o expansiune deosebita este marketingul multinational, specific firmelor transnationale, a caror activitate si probleme sunt specifice. Vand in vedere ca firma are relatii atat cu piata, cat si cu membrii organizatiei sale, marketingul s-a specializat pe marketingul extern, respectiv marketingul intern firmei.

Nivelul de organizare economica imparte la randul sau marketingul in micromarketing, care se refera la activitatile de marketing specifice la nivelul intreprinderilor si macromarketing care se utilizeaza la nivelul global al fiecarei economii nationale.

Marketingul ca stiinta demonstreaza o mare flexibilitate, dovada fiind faptul ca a reusit sa se adapteze la atatea domenii, faptul ca a patruns in economii aflate pe diferite trepte de dezvoltare si aceste economii nu numai ca se afla pe diferite trepte de dezvoltare, ci mai ales ca apartin unor tari cu specific deosebit de variat. Religiile, traditiile si obiceiurile de consum sunt doar cativa factori care influenteaza considerabil cererea consumatorilor din aceste tari. Marketingul s-a adaptat cu destul succes acestor preferinte si a raspuns la multe dintre problemele generate de acesti factori. Grija pentru clienti a fost din nou cel mai de pret instrument, cautand sa raspunda fiecarei cerinte.

Pana in prezent marketingul a patruns in toate domeniileeconomice si se extinde si la sfera activitatilor noneconomice. Astfel se contureaza prezenta marketingului in cultura, in sport, in invatamant, in politica precum si in alte domenii, existand marketing social, marketibg ecologic, marketing electoral si alte forme aflate in plina dezvoltare.