Irlanda - Insula de Smarald

Prezentare generala - Descopera Irlanda

Irlanda este cea mai vestica tara insulara a Europei, cea de-a doua ca marime dintre Insulele Britanice. Este separata de continent prin Marea Britanie la Est, de Canalul Nordului si Marea Irlandei si la sud de Canalul Saint George. Coastele sudice si vestice au acces la Nordul Oceanului Atlantic. Singura granita terestra a Irlandei este cu Irlanda de Nord, o provincie a Marii Britanii, situata in nord-est.[1]

Este formata in mare parte dintr-o zona de campie joasa situata central, acoperita de mlastini, lacuri si pasuni, inconjurata de o rama de dealuri si munti josi. In partea de vest acesti munti ofera o priveliste pitoreasca si reprezinta principala sursa pentru veniturile in turism. Cel mai inalt munte este Carrantouhill in County Kerry avand o inaltime de 1,041 metri. Insula este traversata de cel mai lung rau de pe insulele britanice, Shannon, avand 259 de kilometrii.

Irlanda are a clima temperat-oceanica, ceea ce inseamna ca ploua mult, cu o temperatura anuala medie de 10 grade Celsius si cu foarte putina zapada pe timpul lunilor de iarna. Verile sunt blande (si foarte des cu intreruperi ploioase) cu o medie a temperaturii de 17 grade Celsius, toate datorita Oceanului Atlantic care incalzeste aerul si provoaca ploile, mai ales in partea de vest in jurul muntilor mai inalti. Multe zone au parte si de 270 de zile ploioase pe an. Daca eschimosii au multe cuvinte pentru zapada, atunci irlandezii au la fel de multe pentru ploaie, unele dintre ele sunt de nedescris si nu pot fi tiparite.

Din punct de vedere politic insula este divizata in 32 de comitate, 26 din ele formeaza Republica Irlanda si 6 dintre ele formeaza Irlanda de Nord. Insula are o suprafata de 84,404 kilometrii patrati, 500 de km de la nord la sud si 300 de km de la est la vest si 5,630 de km de coasta.

Irlanda are a populatie rezidenta de aproape 5 milioane cu alte cateva milioane imprastiate in restul lumii. 3,5 milioane de locuitori traiesc in Republica Irlanda si 1,5 milioane in Irlanda de Nord. Cel mai mare oras al insulei este Dublin cu aproape 1,5 milioane de locuitori . Capitala a republicii irlandeze, Dublin, se afla intr-un loc deosebit de frumos, pe malurile raului Liffey, la varsarea lui in Marea Irlandeza. Orasul vikingilor pastreaza astazi multe dintre vestigiile acelor vremuri. Trinity College Dublin, The Dublin Castle, Phoenix Park, o intindere de 50 de hectare de vegetattie splendida, sau Guiness Storehouse, fac din capitala Irlandei un loc special. Dublin ar putea fi numit "orasul celor 3 etaje", pentru ca nici o cladire nu are mai multe niveluri. Orice plan pentru constructii de tipul celor intalnite in marile orase ale lumii pare a fi respins inca de la inceput, pentru a nu degrada imaginea generala. Chiar daca in Irlanda barurile sunt numeroase, putand fi gasit cel putin unul pe fiecare strada, ceea ce reprezinta o mandrie si un specific national, nu trebuie uitata zona Temple Bar, unde se afla cele mai multe localuri, restaurante, baruri si cluburi, din oras, cu specialitati locale, bauturi tari, atmosfera placuta .

Irlanda este una din tarile care imbina in chip fericit istoria, traditiile si romantismul. Este cunoscuta mai ales pentru peisajele sale, parca mereu verzi si invaluite in ceata, pentru muntii, cultura si traditiile - mai ales pentru legende si folclor - si pentru locuitorii prietenosi si primitori, mandri de tara lor.

Este o tara destul de mica, dar superba, daca preferati in locul plajelor exotice farmecul nordic, ruinele cu povesti istorice si traditia unui spatiu necunoscut. Irlanda este o destinatie turistica ideala daca va puteti obisnui cu singurul mare dezavantaj: vremea. Mai mereu ploioasa, aduce un plus de farmec locurilor, dar va fi greu de suportat de cei mai sensibili. Dar cand nu mai suportati atmosfera rece si umeda, cel mai bun loc unde va puteti refugia este cel mai apropiat local, pentru a aprecia mancarea locala, pe langa bauturile traditionale.

Dinamica, vibranta, prospera si cu adevarat prevazatoare, Irlanda este o tara in miscare. Din punct de vedere economic, Irlanda este una dintre cele mai rapide natiuni din Europa in ceea ce priveste cresterea economica, cu o forta de munca care este calificata, flexibila si cat se poate de educata.

Populatia irlandeza are o minunata incredere in sine, in meseria lor si in atitudinea fata de munca si fata de viata. Cel mai important este ca exista o dorinta esentiala a oamenilor in ceea ce priveste succesul, si aceasta dorinta poate fi chiar molipsitoare. O vizita in Irlanda poate duce la nasterea unei legaturi intre colegi, poate motiva si improspata mintea si poate innoi nevoile turistice ale vizitatorilor.

Insulele izolate si indepartate rasfirate in jurul coastei sunt excelente ascunzatori pentru cei care cauta o evadare din capcana vietii moderne de zi cu zi. Muntii acoperiti cu iarba neagra care strabat interiorul tarii au o frumusete tulburatoare si vizitata, iar smircurile cu muschii de turba intunecate si robuste, peisajele pietroase vor inspira vizitatorii sa revina. Fie ca iti place natura, fie ca te pasioneaza cultura tarilor prin care treci, sau iubesti, pur si simplu oamenii, Irlanda este ideala pentru o vacanta. Oricine o viziteaza gaseste cel putin un motiv pentru a nu se mai intoarce niciodata acasa: viata de noapte, bogatia culturii, natura uluitoare sau oamenii prietenosi si educati. Culoarea cel mai des intalnita in peisajele irlandeze este verdele, nu degeaba este numita Insula de Smarald. Poate nu sunt chiar 40 de nuante de verde asa cum spunea melodia lui Johnny Cash, dar, in orice caz, aici vezi mai mult verde decat in alte tari europene. Totusi, nu toate atractiile naturale ale tarii au culoarea smaraldului.

Burren este o zona carstica acoperita cu roci calcaroase, formata acum 340 de milioane de ani ca fund de ocean si ramasa neschimbata inca din Era Glaciara. Regiunea masoara aproape 300 de kilometri patrati plini de pesteri, coaste salbatice, parauri si izvoare subterane, prapastii si stanci amenintatoare. Bizar este si peisajul oarecum lunar al Digului Uriasului. Este vorba de coloane de bazalt cu mai multe laturi, rezultate prin scurgerea, intarirea si spargerea lavei, care au creat o formatiune asemanatoare unui manunchi de creioane uriase. Chiar daca nu ar exista aceste valoroase monumente naturale, coasta irlandeza cu stanci uriase si plaje aurii, marginite de Oceanul Atlantic, ar fi de ajuns pentru a atrage turistii.

Satele irlandeze in toata splendoarea lor pot fi admirate in special in partea estica a tarii. Aici peisajele pastoresti, viata rurala autentica si ruinele vechilor castele medievale farmeca orice turist si orice entuziast al activitatilor in natura. Partea nordica in schimb este faimoasa pentru natura salbatica si apreciata mai ales de amatorii sporturilor extreme.

Traind in peisaje de basm, nu poti sa nu crezi in povesti. Irlandezii cred mai mult decat orice alt popor in miturile, traditiile si legendele lor. Eroi romantici, creaturi infricosatoare, cavaleri neinfricati, domnite firave, batrani intelepti populeaza imaginatia irlandezil.

Dintre toate traditiile, cel mai aproape le sunt muzica si dansul prezente peste tot, de la pub-urile marilor orase pana la festivalurile rurale. Toata lumea cunoaste dansul irlandez asa cum apare el pe scena, insa nu vei sti ce inseamna el cu adevarat pana nu incerci sa dansezi intr-un pub impreuna cu multimea de oameni. Pentru ca vorbim de pub-ul irlandez, acesta nu este un simplu bar in care bei un pahar cu prietenii. Este inima vietii culturale si sociale in Irlanda. Aici oamenii se intalnesc pentru a schimba impresii in legatura cu vremea, politica, viata in general, pentru a dansa, pentru a asculta poezii si muzica sau pentru a savura un pahar de Guiness, bautura deja traditionala[4].

In Irlanda veti gasi si cateva plaje, dar nu va asteptati la o ambianta tropicala, ci la ceva mult mai interesant si specific locurilor. Chiar daca vremea este potrivita pentru plaja doar in timpul verii, veti intalni aici numerosi turisti veniti din intreaga lume. Una dintre cele mai apreciate plaje este Curracloe, in Wexford, o plaja lunga, cu nisip fin si apa foarte potrivita pentru inot si numeroase dune de nisip care alcatuiesc o imagine interesanta. Morriscastle si Balbriggan sunt alte plaje foarte apreciate de turisti si localnici, mai ales pentru peisaje. Pe coasta din regiunea Hampton exista o colonie de foci, care pot fi vazute adesea in jurul portului.

Irlanda de Nord, cunoscuta si sub numele de Ulster, desi nu cuprinde decat sase din cele noua comitate ale regiunii istorice, este acum o provincie autonoma a Regatului Unit, cu guvern si parlament local proprii. Locuitorii sai sunt, majoritar, urmasii colonistilor veniti din Marea Britanie in secolul XVII; cei mai multi fiind protestanti. Catolicii, de regula bastinasii, sunt concentrati in anumite cartiere urbane si in satele limitrofe Republicii Irlanda. Belfast, capitala Irlandei de Nord, este in plina expansiune. Asezat la capatul unui golf, Belfast Lough, in care se varsa fluviul Lagan, orasul isi trage numele de la Béal feirste, in celta, banc de nisip[5].

1.2 Imaginea Insulei de smarald

Imaginea insulei irlandeze este colectia unor idei care apartin inimilor si gandurilor turistilor care viziteaza Irlanda. In timp ce forta componentelor care formeaza imaginea insulei irlandeze va diferi dealungul celor patru colturi ale lumii, studiile arata ca exista anumite similaritati globale dealungul pietelor sursa. Asemanarilor sunt construite in jurul experientei psihice traite in zilele de vacanta pe insula irlandeza. Elementele de baza ale imaginii irlandeze sunt:

1. Locuitorii prietenosi si veseli - irlandezii sunt recunoscuti ca fiind prietenosi, fermecatori si spirituali. Sunt atenti dar, relaxati si bine primitori. Aceste caracteristici permite vizitatorului sa interactioneze usor cu populatia locala si sa intre in contact cu insula la un nivel uman.
2. Cultura vietii - cultura vietii reflecta caracterul oamenilor. Cultura este bogata in muzica, sarbatori si faimosul "Craic" irlandez
3. Cultura istorica - cultura istorica a Irlandei reprezinta istoria adanc inradacinata a insulei prinsa in castele, monumente si muzeuri cu care vizitatorii se  pot simtii in contact.
4. Peisaje captivante - locul este vazut ca un tapet bogat cu peisaje captivante si peisaje marine.

In interiorul imaginii irlandeze apar doua seturi de imagini opozante de-a lungul pietelor. Irlanda privita ca un tablou idilic verde si Irlanda Metro-Dublin. Irlanda privita ca un tablou idilic verde este unul din elementele de baza ale imaginii irlandeze, dar totusi exista o atractie in crestere si pentru Metro-Dublin privita ca o destinatie de scurta durata plina de lucruri incantatoare.

A doua imagine care se pare ca exista dar care devine mai putin evidenta se invarte in jurul ideii Irlanda de Nord sau Irlanda de Sud. Retinerile pe care le au vizitatorii in a calatorii in Irlanda de Nord datorita preocuparilor in ceea ce priveste securitatea si siguranta continua sa se clarifice. Un numar tot mai mare de vizitatori observa ca elementele atractive de baza ale  Irlandei de Sud si de Nord sunt in mare similare.

O analiza SWOT a destinatiei turistice Irlanda este importanta deoarece permite maximizarea capacitatii de a concura si de a identifica posibilele oprtunitati ce pot aparea in viitor.

Forte:

• Locuitorii - irlandezii au o reputatie de a fi prietenosi, fermecatori si spirituali, ajutand astfel la crearea unui avantaj competitiv in fata altor detinatii.
• Peisaje - zonele rurale ale Irlandei sunt percepute ca fiind pure, neatinse motiv pentru care sunt foarte atractive pentru vizitatori.
• Patrimoniul - turistii care prefera vizitarea obiectivelor turistice si a celor culturale reprezinta segmentul cu potentialul de crestere cel mai ridicat. Provinciile irlandeze detin multe zone si locuri interesante care schiteaza istoria irlandeza dealungul secolelor inculzand castele, centre monahale si case medievale fortificate.
• Muzica - Irlanda are o reputatie foarte buna in ceea ce priveste muzica traditionala si vizitatorii se bucura de experienta performantelor live oficiale sau neoficiale ale cantaretilor.
• Mancarea - Irlanda are a reputatie buna in ceea ce priveste realizarea si servirea mesei.
• Sport si activitati in aer liber - plimbarea, pescuitul cu undita, golful, ciclismul si echitatia sunt printre activitatile de care se bucura vizitatorii in Irlanda.
• Niveluri ridicate de investitii - industria turismului a beneficiat de investitii importante in ultimul deceniu din parte sectorului public dar si cel privat, in cazare, obiective turistice si instruirea fortei de munca.
• Acces bun spre insula - liniile de transport aerian ofera o gama vasta de servicii de transport competitive spre insula, lucru realizat de asemenea si de companiile de feribot.

Slabiciuni:

• Clima - Irlanda nu este o destinatie cu soare si este perceputa ca avand o clima foarte umeda.
• Transportul - sunt necesare investitii inportante din partea statului in ceea ce priveste serviciile interne de transport pe insula pentru a facilita transportul vizitatorilor.
• Infrastructura si traficul intern - sunt necesare imbunatatiri in ceea ce priveste infrastructura rutiera, a drumurilor, de la punctele de sosire in anumite regiuni si pana la destinatiile rurale. Posibilitatea unui tur realizat cu masina in Irlanda este limitata datorita unei infrastructuri sarace si a unei semnalizari reduse.
• Lipsa unui centru de conferinte national - turismul de afaceri, vizitatorii care calatoresc pentru conferinte sau se afla in voaiaje stimulative, constituie un elemet profitabil pentru turismul in amsablu. Cercetarile au aratat ca media zilnica de cheltuiala a unui vizitatot aflat intr-o calatorie de afaceri este in mod considerabil mai mare decat a unui vizitator obisnuit. Turismul de afaceri este in mod intens competitiv la nivel mondial si lipsa unui centru dedicat conventiilor nationale in Irlanda continua sa opreasca cresterea acestuia.
• Lipsa unui reper clasic - Irlanda duce lipsa de un reper cunoscut la nivel mondial pe care vizitatorii sa doreasca sa il viziteze.

Oportunitati:

• Cresterea modalitatilor/posibilitatilor de acces pe insula - pentru obtinirea unei cresteri viitoare in turism va fi necesara practicarea unor preturi directe si competitive la serviciile de acces de pe pietele sursa. Noi facilitati si imbunatatiri sunt esentiale la aeroporturile irlandeze.
• Extinderea afacerilor din Europa de Est, China si Asia - in ultimul deceniu, pasagerii din aceste tari vor creste in numar proportional cu cresterea inregistrata in disponibilitatea venitului personal - reprezentand a piata turistica in expansiune pentru insula Irlanda.
• Extinderea viitoare a afacerilor din tarile nordice si Europa de Sud - Italia, Spania si tarile nordice au contribuit puternic la cresterea turismului Irlandez in ultimii ani si continua sa aiba un potential in crestere.
• Extinderea pietei aferente conferintelor - planurile de construire a unui centru national pentru conferinte va maximiza potentialul Irlandei ca si destinatie de conferinte.
• Dezvoltarea unor produse turistice pentru segmentul de consumatori 55+ - experienta irlandeza este atractiva pentru segmentul de consumatori 55+, segment care pana in 2020 se previzioneaza sa fie un segment care va lua initiativa puternic in domeniul turismului.

Amenintari:

• Schimbari in comportamentul consumatorului - exista o tendinta in crestere indreptata in directia vacantelor scurte si mult mai frecvente. Timpul poate sa nu permita consumatorului sa viziteze alte zone decat cele apropiate de punctele de sosire cum ar fi aeroporturi sau porturi. Aceasta afecteaza distributia regionala a vizitatorilor si consumul turistic in toate partile insulei.
• Promovarea unor noi destinatii - acestea se numara printre destinatiile europene cu cea mai rapida crestere. Ele devin mult mai accesibile si sunt capabile sa concureze puternic din punct de vedere al pretului.
• Schimbari in stilul de viata al irlandezilor - irlandezii muncesc mai multe ore si au un stil de viata mult mai activ. Elementul principal de atractie al irlandezilor si anume stilul de viata lent incepe sa se diminueze.
• Cresterea continua a scaderii duratei de sedere - are un impact semnificativ in reducerea innoptarilor si a venitului.

Imaginea insulei se dezvolta astfel ca exista o serie de schimbari care sunt mai degraba de o varietate subtila decat de tipul seismic. Cei care percep Irlanda ca se schimba de-a lungul timpului vad o Irlanda care devine mai omogena cu restul Europei ( cel putin in zona urbana), devenind mai prospera din punct de vedere economic si o destinatie mult mai accesibila. Mai specific, Irlanda se pare ca se schimba in trei privinte:

1. Schimbari economice - Tigrul Celtic a rezultat intr-o intrebuintare mareata/ rasplata ducand la o Irlanda devenita mai sanatoasa - atat ca si natiune cat si in mod individual
2. Schimbari sociale - mult mai europeana acum; posibile pierderi ale caracterului. Marile orase devin cosmopolititane.
3. Schimbari in ceea ce priveste pacea si securitatea - Irlanda este vazuta mai mult ca si o insula, si mai putin ca fiind divizata. Irlanda este mai sigura, este mai linistita si exista mai putine conflicte expuse la stiri.

Imaginea Irlandei poate fi asociata cu un sentiment de vesnicie si romantism. Totusi, aceste asociatii pozitive demasca o problema fundamentala, si anume ca imaginea nu contine motivatii specifice in ceea ce priveste activitatile ce pot fi intreprinse, ce este de vazut si de experimentat in timpul unei vacante pe insula. Acest  "Izvor de ignoranta" actioneaza ca o bariera in emotionarea turistilor in ceea ce priveste imaginea Irlandei vazuta in viitor si cea din zilele noastre. Barierele specifice din jurul izvorului de ignoranta sunt:

Lipsa de cunostinte asupra bogatiei culturale irlandeze ( cultura vietii si cultura istorica)

Lipsa de cunostinte in ceea ce priveste activitatile specifice care pot fi facute in Irlanda

Lipsa de cunostinte despre locurile specifice ce pot fi vizitate[7]

Alte bariere percepute care au fost identificate in cercetarile facute in randul consumatorilor, care sunt o provocare pentru Turismul Irlandei si pentru industria turismului de abordat sunt :

• Vremea si climatul imprevizibile pentru o vacanta de lunga durata
• Preturile din Irlanda prevazute ca fiind prea ridicate
• Infrastructura drumurilor prea saraca pentru organizarea unor calatorii in toata tara
• Cateva griji nelamurite in ceea ce priveste siguranta in timpul vacantei
• Nu este o tara la fel de exotica ca si alte destinatii turistice.

Imaginea consumatorilor asupra petrecerii vacantei pe insula irlandeza nu diferenteaza Nordul fata de Sud. Imaginile cele mai puternice asociate cu Irlanda de Nord se invart in jurul temelor: locuitori, locuri si cultura - aceleasi imagini pozitive sunt asociate si Irlandei de Sud. Irlanda de Nord are bariere asemanatoare referitoare la petrecerea vacantei ca si cele identificate mai sus avand in plus o grija in ceea ce priveste siguranta si securitatea. Totusi, turistii din fiecare piata sursa a Irlandei apreciaza Irlanda de Nord mult mai pozitiv in ceea ce priveste securitatea si siguranta decat au facut-o cu doi ani in urma.

Campania de marketing actuala a Turismului Irlandei a fost gandita pentru a juca un rol initiativ in dezvoltarea imaginii insulei irlandeze prin popularea campaniei cu imaginii atractive specifice care vor motiva turistii atat sa viziteze cat si sa reviziteze insula. Noua campanie se concentreaza, in interiorul fiecarei piete in care actioneaza, pe cele mai bune perspective ale turismului irlandez - sightseer (vizitator de obiective turistice) si cautatori de cultura. In pietele sursa esentiale ale Irlandei sunt aproximativ 66 de milioane turisti internationali. Profilul acestor turisti cuprinde cupluri inainte si dupa casatorie cu varste cuprinse intre 35 - 65 de ani. Nevoile in timpul vacantei se refera la placerea de a admira peisajul, vizitarea locurilor istorice si studierea culturii locale.

Acestia sunt bine informati, preocupati din punct de vedere social, calatoresc pe distante mari. Sunt interesati de asezari celtice, mituri, dealuri si coline, linii de coasta romantice, festivaluri si literatura. Cei care se numesc ei insisi ca fiind vizitatori de obiective turistice si cautatori de cultura numara aproximativ 21 de milioane din audienta tinta. Totusi, proportia turistilor care prezinta un interes puternic in vizitarea obiectivelor turistice si culturale extinde segmentul la 43,5 milioane de turisti sau aproape doua treimi din totalul turistilor din pietele tinta principale. In fiecare piata pe care activeaza, Turismul Irlandei a dezvoltat campanii folosind elemete de motivare puternice din brandul imaginii insulei. Turismul Irlandei va transmite aceste campanii prin utilizarea extensiva a televiziunii, in scris, la radio, prin Internet si prin reclamele ditribuite in aer liber.

Industria poate ajuta in dezvoltarea imaginii insulei irlandeze prin concentrarea asupra fortelor existente si prin depasirea asteptarilor vizitatorilor. Concentrarea asupra fortelor existente in marketingul extern presupune proiectarea comunicatiilor de marketing in maximizarea interesului consumatorilor prin includerea atractiilor principale ale destinatiei, ajutarea dezvoltarii imaginii insulei prin promovarea aspectelor specifice ale unei vacante irlandeze.

Depasirea asteptarilor vizitatorilor o data cu continuarea livrarii valorii presupune asigurarea si intensificarea primirii afective, autentice si personale pentru a permite Irlandei fructificarea acestor beneficii esentiale, comunicarea diferitelor manifestari ale bogatiei culturale irlandeze si a peisajelor prin facilitarea accesului turistilor.

Atractiile insulei irlandeze sunt acele elemente motivationale care duc la experimentarea unei vacante irlandeze care va aduce vizitatori pe insula. Atractiile Irlandei au fost desemnate de turisti, atat prin interviurile prin intermediul telefonului cat si prin organizarea unor grupuri focus pentru a identifica care sunt elementele de baza, elementele secundare ale interesului fata de Irlanda, si elemetele de interes care au fost absente in fiecare piata.

Tabel Atractii turistice pentru Marea Britanie

Tabel Atractii turisctice pentru America de Nord

Tabel Atractii turistice pentru Franta

Tabel Atractii turistice pentru Germania

Sursa: https://www.tourismireland.com

Chiar daca au fost determinate principalele atractii care atrag turistii de pe pietele sursa, acestea nu vor ramane constante pentru mult timp. Schimbarile demografice si ale modului de viata a populatiilor vor afecta pe viitor tiparul voaiajelor, nevoile consumatorilor si tipul de produse si servicii pe care acestia le doresc. Consumatorul de maine va fi mult mai educat, mai individualist si mai discriminatoriu decat cel de azi. El se va astepta la o experienta care sa corespunda nevoilor sale, sa fie la un nivel calitativ care sa corespunda asteptarilor sale si la un pret pe care este dispus sa-l plateasca. Motiv pentru care Irlanda trebuie sa se asigure in continuare de intampinarea nevoilor fiecarui segment de consumatori.

1.3 Brandul Irlanda

Brandul turismului irlandez este o initiativa, pornita in 1996, pentru a marca insula irlandeza ca si destinatiei turistica. A evoluat intr-o strategie globala de marcare de succes condusa de Turismul Irlandei. "Brandul nostru este reputatia noastra - o idee ce rasare in inimile si mintile audientei noastre variate"[8]. Aceasta reputatie este construita pe cunoasterea faptului ca Irlanda este o destinatie care isi lasa vizitatorii incantati prin multe experiente pozitive si recompense. Este importanta intelegerea diferitelor elemente care sunt incluse in acest brand pentru a asigura concentrarea tuturor fortelor in spatele unei singure versiuni.

Punctul de pornire pentru brandul Irlanda este experienta naturala a petrecerii timpului liber pe insula irlandeza. Cercetarile au aratat ca insula irlandeza este recunoscuta pentru populatia sa prientenoasa si afectuoasa; pentru peisajele sale captivante cu decoruri variate si usor de gasit - un loc care confirma atat o cultura vie cat si una istorica. Aceasta cultura are o personalitate distincta care arata modul de comunicare al irlandezilor. Caldura, farmecul si spiritul sau natural ii inspira pe cei cu care intra in contact si este important ca aceste particularitati sa fie exprimate, sa se regaseasca in toate activitatile intreprinse pentru a asigura ca potentialii vizitatori recunosc Irlanda ca pe o experienta pozitiva, recompensatoare si incantatoare.

Personalitatea brand-ului comunica stilul si tonalitatea "vocii" brandului irlandez. Avand in vedere zicala: "Nu este important ce faci ci modul in care o faci", se considera ca modul in care se face comunicarea este foarte important pentru brand-ul irlandez. Personalitatea irlandeza influenteaza fiecare aspect al interactiunii cu audienta, de la limbajul folosit pana la alegerea imaginilor reprezentative. Este importanta intelegerea si analizarea acestei personalitati dintr-un punct de vedere comun, in acest mod fiind posibila diferentierea in mod unic a experientei irlandeze[9].

Vizitatorii pleaca incantati de o experienta pozitiva si recompensatoare. Oricare ar fi natura experientei irlandeze, de la o vacanta de golf la un tur istoric sau city-break, insusirea unei personalitati distincte acestor experiente va comunica avantajele/beneficiile incantatoare si sporite ale unei vacante petrecute pe insula irlandeza. Se incearca influentarea oamenilor sa isi imagineze vacanta petrecuta in Irlanda cu un simt ascutit al anticipatiei si cu emotie, sa simta cu adevarat primirea irlandezilor, oferindu-le vizitatorilor o adevarata oportunitate de a intra in contact cu oameni, locuri si culturi unice. Experienta naturala a vacantei petrecute pe insula irlandeza prevede elementele componente ale brandului irlandez. Cele trei trasaturi naturale, oamenii, locurile si cultura sunt punctele principale in jurul carora se formeaza experienta vizitatorilor in Irlanda. Acestea ajuta la crearea unei imagini dinstincte in mintile vizitatorilor. Este important sa ne amintim ca in timp ce unii dintre vecinii Irlandei au o imagine destul de clara despre Irlanda, alte piete au nevoie ca aceasta imagine sa fie creata pentru ei.