Particularitati ale strategiilor de produs

Particularitati ale strategiilor de produs

Directiile strategice prezentate se regasesc, in principal, in politica de produs a producatorilor, putandu-se vorbi, insa, si de directii strategice ale politicii de produs si in sfera circulatiei marfurilor, unde privesc dimensionarea si structura gamei sortimentale a intreprinderilor comerciale. In randul acestora mentionam urmatoarele directii:

Comercializarea unitara a marfurilor neproblematice. Criteriul care sta la baza alcatuirii gamei sortimentale in aceasta situatie il prezinta caracteristicile cererii si nu clasificarea merceologica. Se preteaza pentru o asemenea strategie marfurile cu cerere ferma (curenta cat si periodica). In magazinele cu marfuri alimentare, se pot comercializa impreuna si o serie de produse gospodaresti;

Comercializarea marfurilor la preturi unice urmareste stimularea desfacerii marfurilor marunte cu destinatie diferite, dar cu preturi foarte apropiate. Ele se vand in spatii special amenajate la pret unic;

Comercializarea exclusiva a unei marci de produse este de natura sa promoveze imaginea unei intreprinderi pe piata, asigurand prin nivelul calitativ al respectivelor marfuri, satisfacerea consumatorilor cu un grad ridicat de exigenta;

Strategia magazinului novator - urmareste alcatuirea sortimentului comercial exclusiv de noutatile intr-un domeniu. Gradul de innoire a sortimentului comercial, este deosebit de rapid, iar destinatarul acestor produse prezinta un grad ridicat de fidelitate fata de reteaua respectiva de magazine. Strategiile de produs dobandesc dimensiuni specifice in cazul marfurilor ce se adreseaza pietei externe.

In acest caz trebuie sa se tina seama de:

nivelul de dezvoltare economica a tarii importatoare;

intensitatea concurentei careia produsele noastre trebuie sa faca fata pentru a fi competitive;

capacitatea de adaptare a produsului la cerintele impuse de partenerul extern;

marea diversitate a pietelor, fiecare cu caracteristici distincte.

Tinand seama de aceste elemente, pe langa strategiile de produs prezentate, pentru marfurile destinate pietei internationale se contureaza, urmatoarele directii strategice:

Strategia reevaluarii periodice a gradului de eficienta a produselor destinate exportului;

Strategia cooperarii in fabricarea produselor destinate exportului are in vedere realizarea unui anumit produs prin eforturi comune ale producatorilor din doua sau mai multe tari;

Strategia exporturilor complexe urmareste cresterea gradului de satisfacere a cerintelor partenerului strain (extern) pe celea realizarii complementaritatii intre produsele si serviciile exportate;

Strategia cooperarii in comercializarea produselor - specifica distributiei produselor pe pietele externe si poate cunoaste formele societatii mixte comerciale, specializarea in domeniul vanzarii produselor, oferta comuna (sub marca unuia dintre partenerii sau o marca comuna).