SECTORUL PUBLICITAR

SECTORUL PUBLICITAR

In general publicitatea se poate defini ca o informatie care concureaza la cresterea volumului vanzarilor unei intreprinderi. Publicitatea nu este o informatie dezinteresata ea urmand sa fie eficienta printr-un continut informativ restrans ca marime, 'sarac' dar foarte concentrat. Prin practicarea publicitatii se urmareste crearea rapida a notorietatii unui produs sau a unui serviciu realizat de catre un producator. Publicitatea se incadreaza in sistemul global de comunicare al unui agent economic. Activitatea de publicitate se caracterizeaza prin urmatoarele particularitati:

1. permite informarea unei parti foarte mari de consumatori, in legatura cu produsele sau serviciile unei firme;

2. prezinta un cost relational scazut cu toate ca accesul catre mijloacele massmedia este foarte costisitor;

3. publicitatea functioneaza pe principiul repetitiei, care consta in multiplicarea contactelor cu masa de consumatori si in continuitatea si durabilitatea in timp a campaniilor publicitare;

4. activitatea de publicitate da nastere unui mesaj simplu, durabil in timp si unic, spre deosebire de marketingul direct care transmite mesaje diferite catre consumatori, adaptate scopurilor urmarite de desfasurarea acestei activitati;

5. publicitatea da nastere unui mesaj al carui continut poate fi perfect controlat de catre emitent.

Luand in considerare natura suportului publicitar, prin intermediul caruia se realizeza procesul de transmitere a informatiei catre public, se pot intlni urmatoarele tipuri de publicitate:

a. publicitatea realizta prin mijloacele massmedia - presa, radio, televiziune, afise, cinema etc.;

b. publicitatea bazata pe cuponul - raspuns (practicata in presa), pe numerele de telefon, pe diferite coduri de minitel etc.;

c. publicitatea 'directa' care face apel la fisierele informationale, constituite pe diverse cai.

Daca se ia in considerare continutul mesajului publicitar transmis apar doua tipuri de publicitate si anume: publicitatea produsului si publicitatea firmei.

Sectorul publicitar se compune din:

- emitenti de mesaje publicitare - reprezentati de institutiile care utilizeaza publicitatea;

- suportul publicitar - prin intermediul caruia se realizeaza transmiterea mesajului catre destinatari;

- intermediarii existenti intre cele doua verigi prezentate anterior - in numar destul de mare - grupati in jurul a trei directii: consultanta pentru elaborarea planurilor de campanie, realizarea efectiva a campaniei si disponibilizarea spatiilor publicitare;

- destinatarii mesajelor publicitare care sunt reprezentati de marea masa a consumatorilor.

Emitentii de mesaje publicitare se constitue din producatorii de bunuri si servicii care isi prezinta oferta specifica catre consumatori.

In privinta agentiilor de consultanta, din domeniul publicitar, acestea sunt caracterizate de urmatoarele functii:

1. elaborarea strategiilor de comunicare, uneori acestea intervenind in strategia de marketing a emitentului;

2. conceperea mesajelor publicitare;

3. alegerea suportului publicitar si a momentelor de prezentare a mesajelor, concepute, catre masa consumatorilor;

4. achizitionarea si gestionarea spatiilor publicitare;

5. punerea in practica a strategiilor alese, prin elaborarea mesajelor, difuzarea lor si controlul realizarii acestor actiuni.

Pentru agentiile de publicitate exista structuri organizatorice complexe, caracterizate la modul general prin existenta urmatoarelor componente:

a. directia (conducerea) agentiei, care are un rol major in prospectarea clientelei efective si potentiale, prin cunoasterea nevoilor acesteia, precum si in realizarea procesului de castigare a unor noi clienti;

b. agentii publicitari care sunt ierarhizati astfel: directori de grup, directori de clientela, sefi de publicitate, adjuncti ai sefilor de publicitate care se ocupa de elaborarea strategiilor publicitare, de alcatuirea bugetelor aferente acestora si de urmarirea incadrarii in cuantumul acestora;

c. creatorii de spoturi publicitare, care de regula lucreaza in tandem, denumit adesea 'tandem creativ', format dintr-un director artistic care se ocupa de imagine si dintr-un redactor care stabileste cuvintele si expresiile utilizate in cadrul spotului publicitar;

d. persoane care urmaresc atragerea din exterior a unor specialisti compatibili cu stilul de campanie initiata de catre agentie (desenatori, fotografi, coregrafi, muzicieni etc.);

e. persoane specializate in stabilirea si intretinerea de contacte cu mijloacele masmedia.