Strategii privind politica de produs

Criteriul de clasificare

Varianta strategica

Caracteristici

Gradul de innoire a produselor

Asimilarea de noi elemente sau servicii turistice

Se recomanda in faza de maturitate a unor componente ale produsului turistic.

Perfectionarea produselor turistice

Presupune conectarea permanenta la modificarile suferite de mediul in care actioneaza firma.

Nivelul calitativ

Adaptarea nivelului de calitate a produsului turistic

Se adapteaza nivelul de calitate a produsului turistic la cerintele turistilor vizati. (o anumita alimentatie, un agrement potrivit etc.)

Diferentiere calitativa

Se realizeaza in functie de gradul de exigenta al principalelor categorii de turisti permitand astfel si o corelare a pretului in raport cu nivelul de exigenta.

Stabilitatea calitativa

Presupune pastrarea unui nivel calitativ constant de catre firmele care au o pozitie puternica pe piata sau care au o reputatie tocmai datorita acestui fapt.

Structura gamei de produse

Diversificare sortimentala

Se poate realiza in functie de cele 3 dimensiuni ale gamei sortimentale: largime, lungime si profunzime.

Stabilitatea gamei de produse

Caracteristicile produsului turistic satisfac nevoile turistilor, acesta fiind bine pozitionat in mintea acestora.

Selectia gamei

Se aplica o procedura de simplificare a largimii sau profunzimii liniei de produse, in sezon, de regula, reducandu-se liniile si in extrasezon extinzandu-se.

Pozitia fata de concurenta

Strategia proactiva

Firma aduce pe piata produse noi cu ajutorul carora sa puna firmele concurente in pozitie inferioara. 

Strategia reactiva

Firma raspunde concurentei prin realizarea de produse noi care sa o puna din nou intr-o pozitie favorabila.